茵曼的羽绒服好不好加盟茵曼后悔 _生活百科

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【茵曼的羽绒服好不好加盟茵曼后悔】时尚行业如何玩营销？99.99%想相信它的人都想邀请名人为自己代言，从最早的港台明星到体育明星，再到好莱坞明星、韩国欧巴和时尚品牌。有人可能会说：植入电视和网络游戏，拍微电影，让水军刷赞刷销量。那么~ ~ ~，除了这些，还有哪些营销值得关注呢？
饥饿营销代表品牌：凡客
2014年，转型后的万科诚品推出“羽绒被”、“VDP80”、“吴记国” 。但是羽绒被和衬衫的销售方式与过去有些不同，比如抢购和限量，消费者知识的普及。2014年初，“喝羊毛血”的老人尝试喝用羽绒泡过的水，随后万科推出了期货版羽绒被。普及羽绒被知识后，柯凡创始人陈年在柯凡2014新品发布会上向所有观众普及衬衫知识：阿克苏的长绒棉、美国皮玛棉、棉纱支数、氢键、羟基、纤维素大分子、横向共价交联、CVC免烫、Brooksbrothers、温莎领、法式扣。这件“能跑分的衬衫”引领万科走向饥饿营销的必然之路。
刚刚笔者访问了万科官网，已经悄然取消了衬衫的限量供应，万科的试错试错之路进入了回归期。
点评：消费者需要真实体验，好的产品自然会形成口碑传播，漂亮的PPT+期货会降低消费者的耐心。对于性价比高的电子产品，消费者可以等上几个月，但是对于冲动的服装，相信大部分消费者都没有足够的耐心。

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出奇制胜代表品牌：美特斯邦威
2014年9月23日，米家在邦威延庆的旗舰店与网易云音乐、米家邦威联合推出“有歌唱能力的内衣” 。内裤颜色大胆，用词大胆，如印花：“我是一只小鸟”、“穿越道德边界，我们走过爱情禁区”、“小彪”等。扫一扫裤腰上的二维码，将手机连接到网易云音乐，并播放《小苹果儿》、《倍儿爽》、《直来直往》等《神曲》当天，新浪微博大V晒榜，网易云音乐页面推出了“抢内衣”游戏，微信朋友圈启动了“好友帮抢内衣”活动，而线下音乐内衣则穿着唱片封面出现在米邦威。在100家品牌店的展示货架上，各家店都推出了“动手内衣”活动，线上线下联动的互动营销引发了活动当天“音乐内衣”的发售，朋友圈超过10万
点评：通过内衣这一载体，推出容易传播的“恶趣味”“蛮横”活动，吸引了大量年轻消费者的关注，践行了线上线下互动营销的新游戏，增加了品牌的高曝光度。
2014年10月，米邦威以5000万元的豪放获得爱奇艺《产品经理是条狗》的冠名权，成为互联网自制综艺节目史上最大的单曲。2015年3月，米邦威获得《奇葩说》第二季冠名权。
数据显示，《奇葩说》第一季度总播放量已突破2.3亿，占据新浪微博“疯狂综艺季”称号，在百度Billboard综艺榜排名前五，豆瓣综艺评分9.0，位居网络综艺节目第一。第一季播出后，米邦威的异域风情时装系列卖出5万件，销售额超过2000万。第三方监测数据显示，米邦威品牌商誉也增长了20% 。
点评：从电视娱乐时代到互联网娱乐时代，尤其是年轻用户的视觉焦点发生了变化，广告主的营销策略也因为他们的需求发生了变化。米-邦威通过网络综艺节目赢得了新消费者的关注和喜爱。

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T2O是个什么鬼？代表品牌：茵蔓朗姿
2014年8月，东方卫视播出《奇葩说》。本节目由“72小时全方位拍卖搭配服装真人秀直播电视节目”组成。每一期都按照同一主题设计成衣，由明星穿上，在走秀时亲自喊。这些服装有四个买家出价，出价最高者获得设计版权，节目录制后投入生产。与此同时，受版权保护的服装在天猫出售。这种模式被称为“T2O”，即从电视传播到线上即时消费，瞬间将观众转化为消费者。
女神新装的收视率不含糊，但第一季“冠军”朗姿对节目带来的实际引流数据和销售份额讳莫如深，只强调参与节目是为了扩大宣传，提高产品知名度和美誉度。同样是买家的互联网女装品牌因曼的“女神‘新衣’系列，5个多月销量突破1000万，主动搜索因曼的人数比2014年上半年增长50% 。因曼总统方建华也被网友点名“偷镜” 。
点评：T2O是一种新的营销方式，一方面继承了传统电视媒体营销的优势，另一方面将优质电视节目转化为流量输出渠道。要把两者发挥好，就要求广告主对电视传播和电商消费群体有深刻的了解。如果只是把T2O演成电视营销，买船还珠还是挺有意义的。
看完这三个案例，你还不满意吗？下次再说吧。

茵曼的羽绒服好不好 加盟茵曼后悔

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