微信广告再“救主”( 二 ) 来源：一刻商业（ID：yikecaij

QuestMobile发布《2022互联网广告市场半年大报告》显示， 2022年上半年，中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下跌2.3% ，广告投放品牌数量同比下降38.3% 。

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2022上半年互联网营销广告行业回顾，图/QuestMobile
既然整体的市场规模已经触顶，那么腾讯能做的，只能是通过技术的手段，提升广告主投放的转化率，以俘获存量的广告主。已经经营许久，并拥有海量流量的微信搜一搜，自然成为腾讯探寻广告业务增量空间的排头兵。
2022年初举办的微信公开课PRO上，搜一搜相关负责人周颢透露，搜一搜功能的月活用户数已经达7亿，一年前，这个数字还仅为5亿，增长达40% 。
海量的流量无疑蕴含着巨大的商业价值。以朋友圈广告作为对比，其于2015年1月上线，当年就带动腾讯广告业务营收增长110% 。
由于是即时、强烈的主动搜索，微信的搜索广告或许蕴含着比朋友圈广告更大的想象空间，腾讯广告业务也即将“装上”新的增长引擎。
2、竞价广告是金矿，但蛋糕不好抢
除了更贴近用户的需求，搜索引擎广告本身也是中国互联网平台数一数二的垂直广告类目。
前瞻产业研究院数据显示， 2020年，中国互联网广告市场规模接近5000亿元，其中搜索引擎占比超10% ，仅次于电商广告以及短视频广告。

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2020年中国互联网广告平台分布，图/前瞻产业研究院
这主要是因为，中国的搜索引擎一直具备较为可观的用户规模。前瞻产业研究院数据显示， 2021年中，中国搜索引擎用户规模达7.95亿人次，同比增长3.25% ，使用率为78.7% 。
虽然搜索引擎广告市场规模亮眼，但经过多年的竞争，目前搜索引擎市场已经呈现“一超多弱”的市场格局。
StatCounter数据显示，截止2022年Q2 ，在中国搜索引擎市场，百度占据综合搜索领域（包括PC端和移动端）63.17%的市场份额，移动端占据了79.66%的市场份额。排名第二的必应市占率只有13.54% 。
这一点，从营收数据也可见一斑。相关财报显示2021年Q2 ，百度在线营销收入为190亿元。作为对比，同期搜狗搜索与搜索相关业务营收为1.37亿美元（约人民币9.95元）。而2021年全年， 360年的互联网广告及服务收入为63.06亿元。
百度之所以在搜索引擎市场占据优势，一方面固然是因为经过多年的运营，在用户心中，百度已经和搜索牢牢绑定在一起，另一方面，也离不开百度多年来积累的内容库优势。
用户搜索内容，本质上是搜索存储网站的数据库。搜索引擎搜索引擎的首要任务就是将网站的数据库抓取到，然后再给用户呈现内容。
百度的核心技术就是爬虫和超链分析，前者可以实时地俘获海量信息源充实内容库，后者则可以通过分析链接网站的多少，评价被链接的网站质量，让用户在搜索时，可以搜索到有价值的内容。
财报显示， 2021年，百度活跃网络营销客户达53.5万，同比增长5.94%；平均客户收入达13.8万元，同比增长5.1% 。这说明百度对中小型客户有很强的吸引力。
而微信虽然拥有独家的公众号、视频号、小程序等内容，但这些内容大多是移动互联网时代下的产物，如果用户想搜索历史性或者是专业性的内容，微信搜一搜的内容丰富度显然弱了一些。
举个例子，比如搜索电影《万里归途》在豆瓣网的信息，那么用户可能会搜索“万里归途豆瓣电影”的关键词，结果显示百度第一条呈现了用户想搜索的内容，而微信搜一搜首先显示的是微信公众号文章，这与用户所要的搜索的内容有所偏差。