线下版图又上新这些年热衷开店的网易云音乐收获了啥从2018年宣布与亚朵轻居达成战

从2018年宣布与亚朵轻居达成战略合作，联手在成都落地“睡音乐”主题酒店以来，网易云音乐的线下店铺越开越多。而在近日，网易云音乐旗下首家酒吧No.9也正式在上海开业。至此，据北京商报采访人员不完全统计，网易云音乐旗下的店铺数量已不下10家，可谓国内主流音乐平台中线下开店最多的一个，并拓展至酒店、咖啡店、美妆店、酒吧等多个领域。线上音乐与实体场景融合四年之后，网易云音乐的线下生意到底做得怎么样？北京商报采访人员对此进行了调查。

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店铺数量达10家涉及多个领域
网易云音乐旗下首家酒吧No.9日前在上海市东湖路正式开业了，这也是国内在线音乐平台经营的首家酒吧，更是由网易云音乐独立开设的第一家实体店。
与普通酒吧不同的是， No.9酒吧里处处皆是网易云音乐的元素，包括歌单、乐评、黑胶等。据网易云音乐工作人员介绍，除派对聚会外， No.9更期望打造一个村民与村民、村民与音乐人之间的线下音乐社交场所，将不定期邀请音乐人到现场Live演出，而网易云音乐用户可凭“云村村民证”免费领取酒水。

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值得一提的是，网易云音乐的线下生意早已不仅延伸至多个领域，只不过此前均采用与其他品牌联名开设的方式。 2018年4月，网易云音乐联合亚朵酒店在成都市落地首家“睡音乐”主题酒店，这是其第一次将线上音乐内容与线下实体生活空间相融合。此后几年里，网易云音乐又陆续与屈臣氏在广州开了美妆店，与瑞幸咖啡在上海开了咖啡店，与网易严选开了生活音像店。
据北京商报采访人员不完全统计，截至目前网易云音乐的实体商店数量已达10家，涉及酒店、餐饮、美妆等领域，是国内主流音乐平台中开店数量最多的一个。
对此，财经评论员张雪峰分析指出：“音乐是一种天生具有场景连接能力的精神产品，在不同的场景之下能够碰撞出不同的火花。咖啡店、酒店、酒吧、美妆店等都是年轻群体常去的线下场所，网易云音乐在此进行音乐内容衍生，必然会触及到更多潜在用户群。 ”
【线下版图又上新这些年热衷开店的网易云音乐收获了啥】音乐嫁接商业噱头>实际？
在网易云音乐与各大品牌方合作开设的主题店铺中， “音乐体验”都会作为突出特点进行营销。但部分消费者在实际体验后认为，这种营销往往是“噱头”大于“实际” 。
以网易云音乐和亚朵联名的“睡音乐”主题酒店为例，该主题酒店现已增开至五家，分布在北京、南京、武汉、重庆等城市。北京商报采访人员实地体验了位于北京地坛公园附近的主题酒店，装修方面极具网易云音乐的风格，乐评、黑胶唱片等元素随处可见，并设有古风、和风和流金怀旧三种网易云音乐主题房间。价格方面，与距离2km以内的同等级别酒店相比，该酒店价格区间在486-619元，处于中等价位。
比起装修风格，很多慕名而来的网易云音乐粉丝显然更关心与音乐有关的消费体验。在多个旅行和点评类的App上，该主题酒店的评论区里有很多用户提问关于“房间里能否K歌”“有无音响设备”“有无乐器演奏”等问题。
但一位入住过该酒店的网易云音乐粉丝告诉北京商报采访人员， “除了一楼有一些网易云音乐的元素在，跟普通的酒店没什么区别。实际的音乐体验几乎为0 ，多少会有些失望” 。

线下版图又上新 这些年热衷开店的网易云音乐收获了啥

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