看上去 ， Z世代消世代顶峰还未到达 。 但君不见 ， 豆瓣小组“今天消费降级了吗？” ， 至今已超过30万人加入 。 “95后女孩攒钱10年买房”等新闻 ， 评论区不乏“求省钱攻略分享！”的留言 。
据数据显示 ， 84%的90后有理财习惯 ， 而在在各种固定工资收入以外 ， 更有20.4%的90后选择把闲钱拿来投资理财 ， “搞钱”成了这一代年轻人的新标签 。

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（90后理财与消费报告）
上述这些案例 ， 都昭示着这代年轻人的消费力量的确很强大 ， 但同时也在不断转变之中 。 他们的消费是为了更好的体验 ， 追求更有品质感的生活 ， 同时他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金 。 这也给吃年轻人饭的潮流零售商们一个启示 ， 迎接转变 ， 做到个性化和美感兼具的同时 ， 牢牢把握产品质量和性价比 。
一个前车之鉴便是名创优品 ， 从其创立至今 ， 一直陷在抄袭和低质量的争议之中 。 而致力于精致生活的KK集团也一定要小心这两个陷阱 。 在发展的过程中 ， 注重品质是绝对的底线 ， 一定要加强对下游OEM厂商的控制和产品筛选 。

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（名创优品门店）
外部需求转变的同时 ， 内部的竞争也越发激烈 ， 从泡泡玛特上市后 ， 潮玩赛道上出现了大批玩家 ， 其中就包括KK家的X11 ， 以及名创优品旗下的TOPTOY等等 。
而另一方面 ， 美妆行业的竞争也不乐观 ， 名创优品、NOME等集合店也在逐渐布局美妆行业 ， THECOLORIST调色师将会面临巨大的竞争压力 。 而KK集团的主营业务 ， 品质生活方式集合 ， 更是被各类杂货店穷追猛赶 。
外部需求不停转变 ， 内部竞争又不断加剧 ， KK集团的上市之路好像不那么明朗 ， 虽然上市一定程度上会推动自身的发展 ， 但是能否抵抗住压力实现长期发展 ， 才是在股市站稳脚跟的根本 。
而根据KK集团招股书显示 ， 目前KK集团的大部分营收均来自与线下 ， 线上收入仅占不超过1%的份额 。 这是一个巨大的风险 ， 和巨大的线上热度极为不符 。 抓紧补足线上 ， 抓住增量空间 。
年轻人这碗饭真的很香 ， 但极其个性化的消费需求以及快速变化的潮流 ， 都给潮流零售公司们提出了不小的难题 。 但不管潮流如何变化 ， 扎实强大的产品永远是根基 。 再结合线上线上两条路 ， 二者相辅相成 ， 才能长远发展 。
作者：电商君

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