国产手机|哪里出错了？双11战报出炉，国产手机高端不成，流量密码竟是价格苹果|iPhone|双十一

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历经大半个月，双11终于落下了帷幕，各大手机厂商也纷纷发出了战报，要说哪家手机卖得最好？我们看一张单品销量累计榜来分析分析。

排名前十的手机中，苹果和小米独占四款机型，再就是荣耀和OPPO 。虽然红米9A成为了销量榜的冠军，可惜这是一款百元老人机，在同价位的手机中，几乎没有竞争对手，毕竟现在的手机厂商大多都放弃了百元价位段产品了，最低也是千元起步。所以红米9A自然而然成为了百元机中的最优之选。

再来，第二和第三就是iPhone14和iPhone13了，这两款手机的价格高出红米9A好几倍，但是却依旧拥有如此畅销。前十的机型，除了iPhone的四款机型以外，其他的六款国产手机均是中低端产品，没有一款价格上到3000元的国产手机。国内的高端旗舰市场还是被苹果iPhone所统治，纵观6000元以上的销量排行榜， iPhone更是霸榜前三甲，丝毫没给国产手机任何机会。看来国产手机的流量密码只能依附于价格了，越便宜越好卖。
【国产手机|哪里出错了？双11战报出炉，国产手机高端不成，流量密码竟是价格】
有意思的是，当初iPhone14发布时被吐槽的这么厉害， “升级不显著、挤不出牙膏了” ，但是双11迎来了一波降价之后，却变成了大家所谓的真香机。验证了那句老话， “不怕苹果没创新，就怕苹果来降价” 。为什么用户会选择价格更高的iPhone而非整体配置更全面的国产旗舰呢？到底是厂商的问题还是用户变了？

在我看来，苹果手机能够在高端市场这么强，无非三个原因。第一，苹果手机从始至终都是定位高端，即使是出了se这样的平价机型，也只是针对一小部分用户群体。大部分用户在购买iPhone时还是会选择它的数字系列。而且iPhone数字系列的入门版，价格也是高达五六千。这就让大家在心理上接受了苹果手机是高端的设定。不像我们的国产手机只能靠机海战术，一千多的手机也做，五千多的手机也做，没有自己的品牌设定，所以对于有虚荣心的用户来说，买个国产手机的顶配还不如用苹果的低配手机有面子。

第二，经过多年的累积，苹果的用户群体已经非常庞大了，依附于苹果在生态上的捆绑，大家在换机时也会更倾向于选择苹果的产品，毕竟体验过苹果生态的人都无法抗拒它带给我们的便利。

第三，苹果在营销方面的策略真的值得我们大家去学习。首先在产品的定位上，就把用户的心里拿捏得死死的，刀法相当精准。最给力的升级点永远只放在Pro版本的机型上，平平无奇的标准版一旦降价，国产手机这边只能眼巴巴地看着，毫无还手之力。即使是去年的机型iPhone13 ，迎来一波“抄底价”之后也变成了香馍馍。既不用担心新机型不好卖，也不用担心旧机型压库存。这一招高不高明？

国产厂商们的高端之路现在还存在很大的挑战，但是也别气馁，毕竟曾经的华为也给我们打过样，成为了国人认可的高端旗舰手机。需要时间的磨炼，同时也要注重产品力的提升，挖掘出更多实质性的创新点，加油，期待国产真正崛起的那一天。