据悉，本届双11淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间，新主播成交额则同比增长了345％ 。新入驻的罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间 。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561% 。
但对于不少品牌而言，前往抖音开设官方直播间，仍是本届双11的优先战略 。有来自湖南的电商运营者透露，“做电商和开实体店一样，要去人多的地方开店，淘宝京东是一个购物平台，大家只会在买东西的时候才会打开，但抖音不一样，现在人们随时都会打开抖音 。”
尽管从转化率而言，作为电商平台的淘宝天猫下单成交更为便捷，但拥有数亿日活跃用户的抖音，对于品牌们而言仍是“一块肥肉” 。
以海底捞为例，双11大促前夕，其在抖音举行了新品发布会，直播当天销售额就突破两千万 。在整个双11活动期间，海底捞通过直播、短视频等形式，实现抖音平台套餐销售数量超30万份，成为了今年品牌的增长亮点 。
数据显示，10月31日至11月11日期间，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%；新功能货架电商带动日均销量同比增长了156% 。
另一头的快手则选择在本届双11开始前，再次开放了与京东、淘宝的外链合作 。时隔7个月，快手直播品牌商家再次能够将其在京东、淘宝的商品链接挂上直播间，而不是使用其在快手店铺的链接 。
对于品牌商家而言，这既能保障带货曝光流量，又能提高带货转化率、较少售后及电商运营成本 。对于快手平台自身而言，可以借双11的流量，获取更多的广告收入 。虽然有业内观察人士曾指出，此举或在针对抖音，但快手始终并未就再次开放链接进行评价 。
不过对于消费者而言，消费正在趋于理性，商家、主播和平台过于频繁的促销活动和话术让不少人疲于判断 。
《“双11”消费需求调查报告(2022)》也显示，本届双11有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91% 。京东透露，本届双11冲动消费比例减少，消费者更看重“找到最适合自己的”，这部分人群同比增长约30% 。

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