双十一|网易严选，在天猫凑满减( 二 ) 阿里巴巴|京东物流

但当通往优惠的路越来越曲折，消费者会开始思考这个“降价”是否值得。
目前，多个平台都会将双十一的活动周期拉长，动辄就办个十几、二十多天。而为了在购物时省下更多钱，很多人都要做各种任务，赚取红包补贴。
浏览会场页面、浏览旗舰店商品、施肥浇水、拉人助力……这些任务做下来，用户每天都要花费差不多半小时，但最后拿到的红包可能只有一百多元。这个数字，工作半天或者一天就能赚回来，但却可能会在双十一中花去人们超过10小时的时间。
俗话说得好，时间就是金钱。付出的时间成本，实际上可以用来赚更多的钱。那又为何还要被“双十一玩法”绑架，甚至不断消耗社交人情呢？
主打“简单粗暴”的网易严选，正是看到了这一套路，反向选择了另一条套路。

网易严选没有“退群”在去年，很多人将网易严选“退出双十一”的动作形容为“退群” 。
不过，更准确的应该是“换群” 。
在内部信中，梁钧提到了网易严选的定位与目标：做年轻一代喜爱的生活方式品牌，做新消费领域的常青品牌。
自成立以来，网易严选就一直在平台与品牌之间挣扎。
虽然管理团队一直明确要做品牌，但在业务发展过程中，既拥有独立APP ，又卖全品类商品的网易严选仿佛成为了另一个淘宝。

在卖自营商品的同时，还要不要卖第三方商品？这成为了网易严选困惑的问题。
但在2019年后，网易严选有了答案。
“深响”专访中，梁钧曾提到，渠道一直在变化，但在变化中，品牌是有机会获得更长的生命周期的。也就是说，在平台和品牌之间，网易严选决定成为后者。
事实上，如今在天猫、京东、拼多多等平台都开设了官方旗舰店的网易严选，既保持了自有APP内的“无套路不购物” ，还参与到其余平台的大促活动中。
例如，在天猫官方旗舰店，网易严选就推出了双11限定福利，全店满600减110 。
其中包括，满600元可用的20元店铺券、跨店每满200减30的平台优惠、满400减20的分享券。同时，该店还上线了会员专享秒杀券，满100元即可减50元。
这样看，放弃平台的网易严选，实则选了一条更宽的路。做品牌，不仅可以在自有APP留住“反消费主义”用户，还可以在其余平台继续吸引普通用户，可谓是一箭双雕。
值得一提的是，网易严选的品牌之路也顺应了双十一的趋势。
近几年，多家平台的战报都更侧重于“品牌”二字。以今年天猫双11为例，截至目前天猫还没有发布平台GMV数据，但却发布了多个品牌相关的战报。
11月1日天猫双11开卖，该平台宣布首小时超2600个品牌成交额超过去年全天。

而在今日，天猫也透露，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万。此外，还有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。
将“品牌”推到台前，平台退到台后。这种平台赋能品牌的模式，有利于网易严选更好地在第三方平台发展。
毕竟，在平台电商赛道，淘系与京东、拼多多已占据了大部分的天下，新的平台难以突围。
另一方面，向平台发展就势必要在第三方商家运营上花费更多时间、精力，这不利于“小而美”的网易严选专注发展自营业务。
但如果定位品牌，采取全渠道经营的方式，网易严选可以一边专注自身，一边在多个平台打响知名度。从“电商平台交流群”切换到“电商平台的品牌交流群” ，网易严选显然找到了更适合自己的位置。