双十一|网易严选，在天猫凑满减阿里巴巴|京东物流

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网易严选，退出双11第二年“今年双十一给我的感觉就是，又想造势，又不想给钱。 ”
在@张全蛋的视频下，这条评论获得了超过1.9万人的点赞。
视频以“50年后的双十一”视角，讽刺了电商大促中的层层套路。例如，计算优惠不再是简单的满300减50 ，而是需要运用到线性函数，甚至算积分也要变成算微积分。

自2009年以来，双11已经走过12年。从最初的全场五折，到如今的凑满减、赚喵糖，玩法越来越复杂，消费者的耐心也被一点点消磨掉。
在近期的内部信中，网易严选CEO梁钧形容这是“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11” 。在他看来，双11本是用户通往优惠消费的一条“大道” ，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫” 。
这也是去年，网易严选宣布退出双十一大战的原因。
不做复杂优惠玩法，不发战报，不为销售额开庆功会，网易严选成为了大促狂欢中的一股清流。而在今年，该品牌也延续去年思路，继续推行“无套路购物” 。
在内部信中，梁钧表示，网易严选重视GMV ，但更重视用户体验。他强调：“‘套路’来的GMV我们不要。 ”
“退出双十一”的第二年，网易严选仍坚持做那个逆行的“新消费品牌” 。

反套路的网易严选，本身就在玩套路回顾以往， “退出双十一”只是网易严选的其中一次反套路。
此前，该品牌曾因“劝你别看的广告”刷屏，也曾将户外广告打造成“真人活广告”而吸引众多眼球。
只不过，嘴上功夫再好，也逃不开营销事件的本质。网易严选的反套路，实际也是一种新套路。
“退出双十一”的口号，曾让众多人以为网易严选不会在双十一期间大搞特搞。但点开其APP ，仍可以发现该品牌正在举办“无套路购物节” 。

虽然网易严选公开反对消费主义，但这并不代表反对消费。
将用户体验放在比GMV更重要的位置，也并不代表就放弃追求GMV 。
只是，网易严选会采取与其余商家不同的玩法。例如，别的平台商家在鼓励用户“做任务赢红包”时，网易严选直接给出不必动脑的“抄底价” 。
前者通过刺激用户消费欲望、拉新助力来实现GMV的高增长，而后者则通过提高购物体验，以优质、省心的口碑吸引或留住消费者。
这两种玩法最终都通向“增长”二字，本质都是为了吸引更多用户， “套取”更多订单。
说到底，网易严选的反套路，实际上就是套路的“套娃” 。只不过，有的套路让人抗拒，有的套路却会让人心甘情愿被“套” 。

如今五花八门的补贴，各式各样的“造节” ，本质上都是商家为了卖货而推出的降价活动。
无论是薄利多销，还是亏本走量赚口碑，卖家的短期或长期目的都是为了卖货。而无论是将“到手价”减到最低，还是拿更多赠品获得“变相降价” ，买家都是希望用最少的钱买最好或者最多的东西。