图片来源：摄图网（图文无关）“‘双11’玩不好不但不赚钱|旅游行业真的需要“双11”吗？( 二 ) 图片来源：摄图网（图文无关

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需要流量池与试炼场
"电商行业普遍会重视两个最大的购物节。 "有电商行业人士曾对媒体表示，业内一般将“6.18”视为期中考，而将“双11”视为期末考，重视程度可见一斑。

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而有业者不禁要问，对于旅游行业来说， “双11”到底有何价值？对于所有旅企而言，它是否都值得重视？
飞猪旅行总裁庄卓然表示， “‘双11’是消费者游历大好河山的美好心愿、商家的优质货品和平台搭建的引力场。越是行业艰难的时刻，越要加倍投入，不仅要给消费者好的价格、满意的体验、优质的会员权益，更要发挥数字化的力量，为商家创造价值。 ”
“订单之外，品牌曝光也是我们重点考虑的， ‘双11’会拿出最好的产品来吸引关注。 ”雅高大中华区市场营销及技术转型高级副总裁叶心薇说， “集中式的爆发外，我们也看重‘双11’带来的整体效益，包括品牌粉丝和会员，甚至是对日历房的带动与转化。 ”
“‘双11’准备了2000套房源，没想到这么受欢迎。 ”来自四川甘孜中谷村的RGB民宿老板宋虓虓说，让他最开心的并不是卖了多少房间，而是老乡们来年的旅游收入有了打底。
据了解，今年，参与“双11”的乡村民宿数量创下新高，截至11月12日零点，乡村民宿套餐销量同比增长超16倍。
小猪民宿公关经理沈茜告诉人民文旅， “今年‘双11’是小猪民宿和飞猪深度战略合作后首次联合行动，参与‘双11’的乡村民宿数量创下新高，截至11月12日零点，乡村民宿套餐销量同比增长高达1182% 。更值得一提的是，其中70%的乡村民宿首次参与‘双11’ 。 ”
火爆的数据背后，沈茜也在思考着除了帮助民宿卖“房间” ，帮助消费者买“房间”之外，还能做些什么？在小猪民宿看来，这个问题的答案对于小猪民宿未来的发展也有着重要的支撑意义。显然， “双11”便是一个极具效果的流量池，以及探索答案的试炼场。
“此次推出的‘全国精品民宿随心住’产品便是一次尝试，它覆盖全国50多个城市， 100多个村落，小猪将这些民宿‘串联起来’让消费者对于出行目的地有更多的选择，并且在民宿产品之外，还增加了特色餐饮、体验项目，比如露营体验、篝火晚会等满足游客城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等多种需求。 ”沈茜表示， “另外，民宿产品的个性化、非标化，意味着它的体量受到限制。对于商家而言，中小品牌向头部发展流动是缓慢的，在马太效应越来越强的情况下，一些单体又小而美的中小民牌民宿主在营销资源、在推广运营方面往往处处掣肘，无法承担高额的推广费用。借助平台的优势，通过薇娅等一线主播、达人倾情推荐，不仅让这些小众兼具品质的美宿产品通过数字化营销的方式，以货找人，还可以建立自己的品牌力，精准地寻找到自己的用户群体，展示自己独特的品牌竞争力。 ”
中国社会科学财经战略研究院教授魏翔表示， “随着国家战略向高质量发展的转变，如同往届‘双11’那般通过短期的价格战来刺激消费的时代已经过去，参照发达国家从大众消费到简约消费再到品质消费的路径，我们会发现， ‘双11’对我们来说还是有必要做的，但是它未来的方向不应该仅仅停留在打折或者是推动销量的层面，更重要的是提高质量。未来‘双11’应该是更好的更沉浸式的购物场景，来帮助我们选到性价比更高的服务，当然，这其中也包括了旅行服务。 ”