摩根士丹利表示 ， Facebook的所有者Meta Platforms Inc．和Alphabet Inc．探索下一重大领域可能比很多人都要早 ， 但苹果公司掌握着成功的关键 。
该行在研报中表示 ， Facebook和谷歌一直在投资于虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术 ， 这是通向元宇宙中虚拟世界的门户 ， 但只有在苹果加入比赛时 ， AR或是VR的大规模市场应用才能得以实现 。 上述共识基于一项调查以及与很多即将到来的VR/AR公司的交流 。
摩根士丹利表示 ， 相关设备的硬件市场规模预计到2030年将达到1 ， 000亿美元 ， 到2040年将再增长四倍 。
【摩根士丹利|摩根士丹利：只有苹果公司加入 元宇宙才能梦想成真】马克·扎克伯格将公司更名为Meta ， 以突出其重点转向虚拟现实 ， 这表明该公司是先行者 。 但分析师们表示 ， 苹果倾向于再等等看是有好处的 。
苹果公司在进入新市场时采取更耐心做法的好处是 ， 如果能以更明智的方式进行颠覆 ， 成功的可能性就会增加 ， 技术分析师Katy Huberty和Erik Woodring写道 。 虽然苹果在AR/VR硬件方面明显缺席 ， 但分析师指出 ， 苹果直到2007年才进入智能手机市场 ， 比诺基亚和黑莓要晚得多 。
除了大型科技公司 ， 该行认为这种趋势为AR/VR生态系统中的以下股票提供了上行空间 ， 包括Entain Plc、EssilorLuxottica SA、Teamviewer AG、育碧娱乐、沃达丰集团和小米 。

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