USB|单品销冠，多线发力，iQOO的双11：想给用户谈谈 iPhoneX

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作者 | 负束
编辑 | 骡子
刚刚过去的双11 ， iQOO拿下1-11日天猫安卓手机品牌销售额TOP2 ，双11当日， iQOO分别拿下苏宁安卓手机销量TOP2、京东手机第三方品牌旗舰店销冠。

品牌各机型整体表现优异， Neo5在苏宁2.5k-3k价位段间拿下销量及销售额双料冠军， Z5在京东1.5K-2.5K价位段收获销冠。
高端线， iQOO 8 Pro在天猫双11当天收获4.5K+安卓手机销冠，小米MIX 4用跳水千元的方式稳固销量。

仅诞生两年的iQOO在各价位区间销量高歌猛进，持续对业界老将小米“施压” 。
能够从用户角度出发，把产品力做到极致，用产品力塑造品牌力，应该是大多主流品牌的共同思路，然而真正能坚持如一的品牌为数不多。
生而强悍的iQOO正在演绎强悍，为发烧而生的小米却开始用“价格降温”的方式保住地位， iQOO如何与沉浮11年的老将小米平起平坐甚至有所超越？
想做手机里的宝马M
据智研咨询发布的《2021-2027年中国电子竞技行业市场专项调查及发展趋向分析报告》显示：2018-2021年上半年，国内电子竞技游戏用户规模呈平稳增长趋势， 2021年上半年中国的智能手机游戏用户规模已经达到4.89亿人。
数据显示，国内王者荣耀及刺激战场等竞技类游戏玩家达到2亿规模，其换机周期大概在24个月，换言之，每年该细分市场将有1亿用户有换机需求。
iQOO“生而强悍”的品牌特性与需要极致性能的电竞领域不谋而合。与《王者荣耀》官方职业联赛KPL的合作，预示着iQOO正式迈入电竞手机的顶级行列。
iQOO品牌总经理冯宇飞曾说：我们想做的是手机圈里的宝马M 。
iQOO数字系列，凭借硬件性能与软件优化，加上角度刁钻的“物理外挂”等产品特点，不仅是续航、性能、散热、功能上表现全面的“水桶机” ，在电竞层面产品力更显突出，成为KPL官方比赛指定用机。

成为KPL官方指定用机需要经过多项严苛测试，比如80个小时的选手测试，一个月以上的适应测试，充电温度和湿度与真实比赛相同的赛事测试。
iQOO与KPL的合作，站在职业赛事用户的角度做优化，同专业用户做交流，在产品功能和体验上去贴近用户需求，改良产品体验。
特斯拉用超百万售价的roadster拔高品牌调性，再用Model 3和Model Y图谋下沉市场走量，其操作的营销意味浓厚；
iQOO式“下沉”显示出了品牌诚意：采集职业选手需求，优化出同样的产品力以及推出同型号同售价的产品面向大众市场。
冯宇飞曾说：生而为赢，是电竞选手们的进取心， iQOO的进取心是持续创造出伟大的产品，不断探索极致性能来呵护这份进取心。
全感操纵系统屏下双控压感技术正是iQOO洞察电竞用户产品痛点下的产物。简言之，通过在屏幕上重按一次，即可通过事先预设的方案映射两个操作动作。
在一众电竞手机以“换壳引领科技”的时代， iQOO的“物理外挂”切中用户痛点。
在极致性能上， iQOO还办了一件重要的事，在其Neo5机型上搭载了独立显示芯片，不仅是同价位中“首发” ，其实际意义更像是PC上的独立显卡，两千元价位区间的产品中， iQOO Neo 5很有极客精神。