电子商务|双11，商家被罚惨了！不久，“假评”得连坐！江苏省|苏宁易购|网购

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“亚马逊向刷好评开战， 5万中国卖家被封号”的余音未了。
不久前，扬州有3家餐饮店，因在外卖袋中放置好评返现小卡片，被处于罚款12000元。
11月3日，广东省消费者委员会还正式提醒消费者，商家“撒钱要好评”行为属于违法。
重拳呼啸而来， “撒钱要好评”的现象有增无减。
尤其是“双11” 。
进入11月以来，商家纷纷开启了“双11”的各项促销活动。很多消费者发现，第一波双11快递到手后，那张“索好评的小卡片”就躺在包裹里，让你“快扫码，快评价，我这可是有红包要给你” ，甚至以前不塞卡的商家也开始塞卡了。
好评返现，就像打地鼠一样，一边有商家被痛击，一边还有商家敢冒头，一张薄薄的小卡片，里头藏着利益链中的多少秘密，以至于让商家顶风作案，非塞不可？
实际上，这张小卡片，不仅仅是印着的三块五块钱，和它带来的一条好评那么简单，对商家来说，它代表着自家产品在平台上的排名、曝光以及流量。
它串起的是平台、商家、消费者三方的利益纠葛。
“流量” ，寄生多个第三方
不管是亚马逊，还是淘宝、京东等平台，对刷单、买的好评等的行为，明面上是不鼓励的。
甚至也有处罚细则，可商家凭啥要硬闯禁区呢？
“平台的算法，决定了这一切。 ”烟台一家经营果脯的经营者蜜蜜，直截了当地向商讯解释了塞小卡片的原因。她说，商家的好评直接和曝光挂钩，当商家的曝光和排名掌握在算法手里，也就没法让所有商家遵守规则。
如她所说，新店在平台上的生存环境恶劣，店家想要获得足够曝光难比登天。
一位称职的网店运营（不刷单、不刷好评），需要：
1、每天根据自己店铺所在的位置，找到3公里范围内的竞品，记录对方的产品、价格、活动、月销；
2、除月销要每天都观察和记录外，再通过竞品分析自己的优势和特色；
3、至少要参考10家铺子，也就是曝光前10名，去追他们的数据。
怎么从零开始，追上老店的数据呢？
初期可以找附近的朋友多下单，把销量和好评冲上去，再加一些顾客微信，建个群。
“这是个漫长的过程， ”蜜蜜强调，等销量上来了，才能步入正途，后期提高好评率就会轻松一些。

电商刷单广告
为了快速进入热销状态，电商生态中寄生了各式各样的“第三方机构” 。比如，刷单、刷好评、顶评论、找运营，第三方机构就像自助餐厅，可以为商家提供各式各样的服务。
条件是给钱。
“小商户根本负担不起这些费用。 ”蜜蜜说， 10年前电商还好做一些，随着品牌店入驻的越来越多，小商家根本无力抗衡，只能给平台花钱买流量，做推广。
“花钱索好评”的利益链，就这么捊清了：品牌店，有钱刷好评，做推广，得流量，增加曝光率出货快挣大钱。
逼着小商户花钱在平台上做推广。
滥发“假评”将要担责
“就像过马路，一部分人无视红灯，就会引起另一部分人效仿。 ”9月17日，亚马逊全球副总裁Cindy Tai（戴竫斐）在回应5万商户被封号事件时说，亚马逊不会漠视这一违规行为的存在，封号行动并非只针对中国商家，全球多个国家均有涉及。