153亿！DHC被顶级财团收购！( 二 ) 救命稻草还是资本游戏？

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图源DHC中国官方微博
作为一家日本品牌， DHC业务遍及多地。 1999年， DHC入驻中国台湾地区；2002年进入韩国市场， 2003年进入中国内地市场。不过DHC在韩国的业务发展不太顺利，根据有关媒体报道，品牌已于2021年9月中旬正式退出韩国市场，但未提及终止经营的原因。
相较之下， DHC在中国则有过“高光”时刻。 2003年7月， DHC的脚步迈进中国市场，在上海成立分公司——上海蝶翠诗商业有限公司（简称“上海蝶翠诗”），其在中国销售品类囊括护肤、彩妆、保健食品，其中，橄榄卸妆油、橄榄蜂蜜滋养皂、弹力精萃润白霜为官网销量最好的三大单品。进入中国内地市场仅一年半时间，销售额便达到了1亿元。
随着DHC入华，它也将其独特的销售模式带入中国，成为第一个在中国内地全面采用通信营销模式的化妆品品牌。消费者通过电话或网络索取DHC免费试用装，或订购商品就可以自动成为会员，无需缴纳任何入会费与年费。并且，购买一次DHC商品，就可连续12个月免费得到一份《橄榄俱乐部》月刊，其中有最新的美容行业资讯和优惠信息。
配合这种销售模式， DHC曾在电视上投放过“电话订购”广告，在那个视讯尚欠发达的年代， DHC的订购热线“8008208820” ，曾被许多人当成“广告歌”传播，在2004年成为一种“网络现象” ，也借此让许多人认识了品牌。此后， DHC在中国不遗余力投入营销， 2016年到2020年，先后签约了郭碧婷、贾静雯、侯明昊、谭松韵等明星为品牌中国地区的相关代言人。
除了将通信销售模式带入中国外， DHC也积极谋变，布局了百货专柜直营店、天猫等渠道。
2007年， DHC在中国开设一家线下直营店，随后门店数迅速增长，截至2018年，上海蝶翠诗拥有直营店铺约350家。此外，品牌还在天猫开设了旗舰店。在天猫平台上， DHC品牌官方旗舰店的粉丝数为259万，销量最高的产品为橄榄护唇膏和橄榄卸妆油，月销达到4万+ 。

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图源：DHC天猫旗舰店
除主营的化妆品业务外， 2019年， DHC将两款日常胶原蛋白口服饮品引入中国专柜，在其看来，在中国，口服保养品是一个非常有潜力的市场。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
【153亿！DHC被顶级财团收购！】接连吃罚单， “白衣骑士”能挽救吗？
如上所述， DHC在中国市场曾创下亮眼成绩，但近年来，却多次因发布虚假广告被处罚，品牌信誉度受到消费者质疑。
譬如，去年5月，品牌中国境内责任人——上海蝶翠诗，因发布虚假广告，被上海市浦东新区市监局罚款35万元。今年7月，上海蝶翠诗又因“销售不符合化妆品安全技术规范的化妆品” ，被上海市浦东新区市监局没收违法所得114.66万元。行政处罚决定书显示， “蝶翠丝男士保湿平衡霜”、“蝶翠诗男士保持平衡水” ，经检测含有“羟乙磷酸四钠”成分，为不符合化妆品安全技术规范的化妆品。
据化妆品观察统计，自2017年以来， DHC共受到5次行政处罚，合计罚款近212万元，处罚原因主要以虚假宣传、超范围添加限用成分为主。
也因为近年来在中国市场频频被罚，在微博、小红书等社媒平台上， DHC品牌被网友打上“屡教不改”的标签，信誉一落千丈。有网友发帖称， “DHC产品一直标榜配方天然、性质温和，却被查出不符合安全规范，自己以后不会再回购了。 ”