荣耀|首战双11 荣耀的“疯狂”与清醒( 二 ) 双十一|疯狂

在此基础之上，会员百万福利，以旧换新至高4999元补贴，智慧屏新品享三年质保、全系产品至高24期分期免息等双11优惠政策，则有效发挥了引爆作用，把消费者对产品的种草转化为一笔笔订单。
另一方面，荣耀自回归以来，品牌势能持续向好，双11的爆发可视作正常延续。
今年1月份，荣耀正经历黎明前的黑暗。 PC市场，其早前份额曾达到10.3% ，彼时已滑落至1.4% 。手机市场份额为5.1% ，较高点跌去三分之二还要多。
而后正式回归，荣耀市场份额反弹之迅速超出业内外预期。

PC市场， 7月份恢复至6.6% ，成为2021年上半年PC行业增速最快品牌；手机市场，根据各机构出具的第三季度市场报告，荣耀不仅重返第一梯队，还打破了此前自己的最佳纪录。比如Canalys发布的数据显示，第三季度荣耀在国内的市占率由第二季度的9%上升至18% 。
由此再去看荣耀双11 ，战报数字对应的是：处于上升轨道的荣耀借助双11大促的窗口完成了一次能量的集中释放。
L型与V型的反差视角从双11之争切到行业，荣耀的疯狂仍在。
2019年，手机行业连续下行的第三年。 2020年突发疫情，加之供应链大考压力，市场再受重挫。随着疫情防控形势好转，业界预计今年出货量将出现回暖。
然而，也不要太过乐观。
GfK预判， 2021年全球智能手机零售销量为13.06亿部，同比增长3.1% 。 Gfk中国科技事业部分析师周丹表示：“大盘规模下滑到一定低位，销量肯定会回暖，但如果回暖速度只有1%-5% ，那么就等同于大盘在L型底部运行。 ”
反观荣耀，根据前文提到的市场份额数据，其正沿着V型曲线的后半段高速增长，这才是真正意义上的回暖。
L型、V型之间的反差，藏着荣耀“疯狂”的秘密——创新。
随着上一个黄金十年结束，新的十年开局不利，市场对创新表现出了空前的渴望。一是手机底层技术的提升，而是体验层面的跃迁。可现实情况却是，苹果等头部品牌乐此不疲地挤牙膏，一众跟进者则无规划、无重点地玩起了内卷游戏。
用户换机周期由此越拉越长，中国移动终端实验室调研结果显示， 2021年中国手机用户的换机周期平均达到27.1个月。

相比之下，荣耀对市场需求和自身优势具备清醒的认知，并基于此给出解决方案。即荣耀的“双轮驱动” ，一个轮子对消费者进行深刻洞察，另一个轮子通过技术创新引领需求。
具体到产品，以荣耀今年的高端产品Magic3系列为例。在摄影底层硬件进入平台期之际，荣耀一招换道超车，以计算摄影技术刷新手机的影像力体验。荣耀Magic3至臻版的多主摄融合计算摄影，可以依托智能算法让广角、黑白、长焦等多个主摄协同作战，呈现最优成像。
与业内竞品对垒，多主摄融合的计算摄影要比苹果的DeepFusion算法的单摄像头的多帧融合更为强大。前者是博采众长，后者是单兵作战。
技术都是沉淀出来的。荣耀把体验创新给到用户，并收获市场热情反馈。然而，目前为止仍未有友商能跟上节奏，正在于关键技术未能就绪。
一方面，荣耀从华为剥离时继承了优良的技术基因；另一方面，其自身也已经钻研多年。此前荣耀20 Pro采用的AIS超级夜景模式技术、荣耀V30的多维相机矩阵等创新，都为今日荣耀把技术优势适时转化为产品力打下了扎实基础。
这便是开篇提到的“刻意练习” ，安德斯·艾利克森认为，不论在什么行业或领域，提高表现与水平的最有效方法，全都遵循一系列普遍原则，就是“刻意练习” 。而且，行业里长时间的持续者并不一定是顶尖者。原因在于，如果没有找到正确的方法，刻意地去提高能力，其实是在缓慢地退化。