年轻人|双十一说不买，年轻人要暴打消费主义？

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文丨商业数据派，作者丨周文斌罗宁张艺祝婷婷
11月11日，京东发布公告称，今年于10日晚8点开启的京东双十一截至11月11日14点09分，累计下单金额突破3114亿元。天猫公布的数据也显示，从11月1日到11日0点45分，更是有多达382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。
但就在双十一捷报频传的时候，豆瓣小组又一次出圈了。这一次，是因为有人要做“消费主义的逆行者”。
这是一个创建于2020年的10月份的小组，名字就叫“不要买｜消费主义的逆行者”，如今该小组已经有接近30万个成员，他们每天在这里分享如何避坑踩雷，如何分辨智商税和伪需求，不被消费主义所裹挟。
反对消费主义的讨论并不是今年才兴起的。因为就在去年，同样是在双十一前后，同样是在豆瓣，另一个名叫“今天消费降级了吗”的小组也如“不要买”小组一样，一度引起人们广泛的关注和热议。如今，消费降级小组也同样聚集了30多万组员，他们每天在里面分享自己“消费降级”的故事。

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当然，像豆瓣这种具有十足文艺气质的社区能够聚集起30多万反对消费主义的用户或许不算稀奇，但以种草为主的小红书也“沦陷”，说明事情可能并不简单。
作为品牌方最重要的种草阵地，小红书一直以来都是消费主义的代名词，精美的图片加上极具诱惑力文案，一直都在不停刺激着广大用户买买买的神经。
但正是这样一个平台，近年来却有一个名叫“不买年”的计划开始悄然流行。从字面意思上理解，“不买年”就是“一年里不买新东西”，只是这里的一年是一个虚数，指代的是一段时间，例如几周、几个月、或者一年等等。
如今，在小红书搜索“不买年”，我们已经能看到超过113万篇笔记，而同样在年轻人聚集的B站，与“不买年”相关的视频内容也多达上千条。

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最近几年来，随着各种新消费品牌的崛起，抓住年轻人已经成为各大品牌和平台的制胜秘诀。但正当这些品牌们挖空心思研究要怎么讨好年轻人，掏空年轻人的钱包时，年轻人却已经在悄无声息中酝酿起了一场浩大的反击。
买刚需，不囤货。如今的年轻人，开始更谨慎地看待平台的优惠活动，更理性地选择自己的消费需求。他们会在低价的时候为未来的刚性需求囤货，会精打细算购买样品。
同时，这届年轻人也更注重自己的消费体验，看到“心头好”的时候立即下单，而不是等待某个促销。
身为月光族，如今的年轻人，对于买买买并不手软，但也不希望自己被促销裹挟。
小样女孩儿：正装放过期，小瓶更划算受访者于敏，95后，月薪8.5K
于敏是个实用主义者，她的消费观念是“能用就行，包装什么的都是浮云”。而当一个人放弃一些外在限制之后，有时候还会打开一扇新世界的大门。
往年双十一，于敏的购物经验是凌晨蹲守在直播间和各大美妆旗舰店，等着囤购一波正品。但在今年，于敏却改变了思路，开始将目标放在了那些原本作为赠品的美妆小样上。
“先去天猫U先买19.9的小样，发货之后马上确认收货，然后你就会得到一张20元的优惠券，拿着这个优惠券，你就可以花9.9再买一份29.9的小样，然后你又会得到一张30元的优惠券，有了这张券，就能在天猫旗舰店买一份50元的小样。”
提起购买小样，于敏如数家珍的向我们诉说着双十一前在赫莲娜薅羊毛的经历。根据于敏的介绍我们简单的算了一笔账。