双十一|“双十一”内卷丨猎金双十一电子商务|微信|京东

文章图片

文章图片

在电商平台强监管、电商促销和直播带货常态化的背景下，电商平台的宣传攻势有所收敛，消费者更趋于理性，商家参与大促狂欢的热情也在减退，今年“双十一”注定不一样。
作者 | 梁春富
编辑丨蔡真
来源 | 野马财经
11月11日，正是往年电商平台们大肆宣传“成绩单”的时候，各个争分夺秒发战绩，鼓吹成交额再创新高，但今年低调了不少。
京东在媒体开放日的直播中，给出了截至11日下午2点的“双十一”成交额：3114亿元，但并未给太多篇幅，而是把重点介绍了农产品、国货潮、健康消费、京东云等。而天猫则是通过其他渠道给出了“382个品牌成交额破一亿元”的模糊数据。

（来源：罐头图库）
在电商平台强监管、电商促销和直播带货常态化的背景下，电商平台的宣传攻势有所收敛，消费者更趋于理性，商家参与大促狂欢的热情也在减退，今年“双十一”注定不一样。
电商平台为了留住消费者，只能“拼”创意。种草机、分享购物车、绿色商品专属购等新玩法的推出，将给消费者带来怎样的购物体验？“双十一”这把火还烧得起来吗？
今年双十一“好玩”吗？10月20日晚8点，天猫提前开启预售，李佳琦和薇娅的直播间交易额再度让舆论沸腾，也敲响了今年“双十一”的大锣。
预售只是这场购物游戏的开始，天猫双11用户还可以买两波， 11月1日-3日为第一波， 11月11日为第二波购买日。周期的拉长，也让“双十一”购物日变成了“购物月” 。
继2019年盖楼、2020年养猫后， “喵糖游戏”成为了今年天猫“双十一”的“气氛组” 。
相比以往， “喵糖”的玩法又升级了，需要完成活动页面签到、浏览主会场、看视频等各种五花八门的任务，才能获得“喵糖” ，用它可以摇骰子，通过骰子数字来占领格子，并和其他队伍进行PK ，队伍占领的格子越多，获得的红包数额也就越大，颇有“攻城掠地”的意味。

（来源：微博）
有消费者表示，自己平时很佛系，但一玩起喵糖游戏就斗志昂扬。为了获得更多喵糖，每天定时上线，完成系统分配的各种任务，还张罗了一众亲朋好友组队，熬夜研究如何布局喵糖， “方便统一指挥，指哪打哪” 。
也有消费者表示，这次的“喵糖游戏”不仅费时费力，还费“心机” 。根据游戏规则，想要占据更多方格，对布局策略非常有讲究，也是一场心理战， “操着几十亿生意的心，只拿到两杯奶茶钱” 。
相比以往，喵糖游戏同样是通过“做任务”引导消费者打开购物平台、拉新和浏览商品界面等，但策略性和竞技性大幅增加，利用消费者的博弈心理和沉没成本，更大程度提升消费者对游戏的参与度和活跃度。
此外，天猫、京东分别上线了“双十一种草机”、“种草官”活动，均是旨在通过内容分享、精细化运营来提升用户体验和活跃度。
例如“双十一种草机”的具体玩法：用“分享内容领红包”等形式，鼓励消费者、商家主动发布短视频、图文等种草内容，让消费者分享自己的生活，例如学生在宿舍里的生活，上班族做一份快速早餐，女生穿搭、美妆等。

双十一|“双十一”内卷 丨 猎金双十一

双十一|“双十一”内卷丨猎金双十一