观察｜“双十一”走过12年，除了时间拉长，也该成长了走过12年的双十一

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【观察｜“双十一”走过12年，除了时间拉长，也该成长了】走过12年的双十一，从熬最深的夜，用最快的手速变成早早付定金成为尾款人，双十一已经从打折优惠变成拓展消费渠道、拉动品牌发展和实体企业增长的契机。

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战线拉长，双十一变成“直播大战”
在很多消费者看来，今年双十一没有往年集体守住零点的线上狂欢，预售期从10月20号开始，战线拉长看起来更像是个消费季。上有老下有小的孙女士表示，双十一战线拉长不但不用熬夜了，也让消费者更理性消费：
孙女士：不会再有只能当天买的那种紧迫感，我比较早就开始了买买买，比如说老人的保暖衣和小朋友的羽绒服，然后还给我自己买了一台家用美容仪。
经过12年的发展， “双11”被拉长的不仅有时间，还有丰富度，很多消费者表示，选择更加多样化了：
孙女士：一些化妆品服饰，我是在李佳琦和薇娅的直播间买的，可能同样的价格，它的赠品更多，因为他们是头部的嘛，品牌的质量的把控会比较的在意。
据了解， 10月20日晚，双11预售场直播结束。淘宝主播销售榜显示，当日累计近5亿人次进入李佳琦与薇娅的直播间，当日累计交易额近200亿元，较去年同期翻了几倍。在淘宝直播排行榜中，位居第三的雪梨当日交易额9.3亿元，排名第四的烈儿宝贝1.59亿元。

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上线即爆品，双十一国货卖疯了
快手电商产品负责人六郎表示，不少品牌在今年双十一期间直播中都有出色表现：
六郎：10月20日-11月3日，我们平均每1分钟有超过14000个订单产生。美妆、食品、3C等品类品牌表现出彩。良品铺子达到了656万、小米也达到了2038万。
不仅大品牌获得快速增长，中小品牌也得到施展的机会，京东将这个双十一称为“中小企业成长最快的双十一” ，从10号晚上8点到11号零点，中小品牌新增数量同比增长超过四倍。
与此同时，国潮品牌快速出圈，天猫双11项目组工作人员曹颉总结今年双十一天猫新消费的核心关键词时说：国潮、国货当之无愧。
曹颉：截至11月11日8点， 220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100% 。博物馆新文创也成为今年的黑马。 11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。
据天猫官方数据显示，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

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“国货之光”加速出海，线上消费带动实体经济
另外“国货之光”加速出海，今年超700万海外消费者在淘宝、天猫购买“中国制造” 。
曹颉：福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。