双十一|去繁就简，双十一有了“新逻辑”( 二 ) 淘宝|电子商务|天猫

而如今，伴随着直播事业走入深水区，这一平台也在谋划对双十一的重新塑造。
除了传统的猫狗抖快拼，小红书、B站、微博、知乎等内容平台也在以自己的方式积极参战双十一。
小红书为商家提供了“11.11应该买什么”、“双11的秘密惊喜”及“双11爆款清单”三个大促IP ，继续发挥种草特长；“微博好物节”则包含了品牌好物推荐、小游戏抽奖、话题任务以及产品试用申领活动，方便用户多维度了解双十一内容；知乎联合京东推出“实在好物市集” ，利用自身知识问答平台优势，给消费者更多好物答案。
内容平台也并不满足于扮演“辅助”的角色。
去年11月， B站用1.19亿元换回了一张支付牌照，并立即在随后的“双十二”期间由UP主“动动枪DongDongGun”进行了5个小时的带货直播，最终GMV超131万元。
今年双十一， B站联合天猫推出“多彩生活尽情UP” ，为天猫双十一助力，同时也让UP主们下场带货，蓄力未来的电商生态。
围绕着双十一，简化的举措背后，是大厂们孤注一掷，对存量时代中国电商市场的最后争夺。
只买“刚需”与“不买主义”大行其道在平台不断给今年的双十一重新“塑形”的同时，消费端的去繁就简，表现同样明显。
10月24日晚天猫双十一预售开启时，在外贸公司工作的小文（化名），才刚刚结束了一天的加班和劳累。
躺在床上的她看了一眼收纳箱里还剩的化妆品沐浴露，打开淘宝历史账单，找到几款已经用的差不多的化妆品，加购，支付预售款，关灯睡觉，明早9点还要开会。
“没做任何购物清单和攻略，也没打开种草平台去看什么推荐，没心思。 ”
小文告诉财经无忌，往年的双十一，她会早早地在各种购物群看攻略，和闺蜜交换购物车清单，看看有什么值得买的，以犒劳辛苦一年的自己和家人。
“只买刚需” ，是小文今年双十一的最重要“攻略” 。
很多人跟小文一样，选择“只买刚需” ，但也有一部人，开始贯彻“非不要不购物”的理念。
在豆瓣上有个名为“不要买|消费主义逆行者”的小组，小组成员超过30万人。这个小组创立于2020年10月，组长碎碎铁在小组宗旨中写道：
“市场上从直播带货，到网友分享，到处都在给人种草，刺激消费。通过煽动起焦虑情绪，让每个人不断去购买……让我们做到：不盲目跟风，做消费主义市场的逆行者！”

“不买”小组中主要以女性成员为主，组员以前大多是“买买买”的一把好手。《断舍离》成为了这个小组中经常提到的一本书。
日本作家山下英子在书中表示“断舍离非常简单，只需要以自己而不是物品为主角，去思考什么东西最适合现在的自己。只要是不符合这两个标准的东西，就立即淘汰或是送人。 ”
财经无忌观察， “不买”组的成员们并不是真的彻底远离消费，而是通过组内的交流，控制消费欲望。
她们在“互诉心肠”时发现，去掉“非必要”购物所带来的繁琐，简化后的生活会更加轻松快乐。
这个双十一，消费端的去繁就简让消费体验更简单直白，让消费者本身成为双十一的主角，让去繁就简成为新的生活风尚。
去繁就简，拥抱未来双11的新逻辑，究竟是如何形成的？
由于众所周知的原因，中国电商市场规模天花板渐显。
一季度数据显示，拼多多平均月活为7.513亿，淘宝月活用户为8.46亿，京东的月活用户为5.8亿，三大电商的月活用户增速均已肉眼可见的速度下滑，其中拼多多在2022年一季度的月活增速仅为4% ，为近年来最低。