露营|小红书的社区是个啥( 二 ) 阿里|直播|主播|淘女郎|淘宝

人口概念上，规模和分散化程度都是较为重要的指标。这两点，小红书在这两年的成绩单是优秀的。根据公开资料，小红书在2020年完成MAU稳定过亿，并保持持续增长。易观千帆数据显示，截至今年8月，小红书月活已达到1.6亿。
7成以上的用户出生在1990年后，小红书较为年轻的年龄主体可以被视为“消费方式变革”的主力人群。同样以城市作比，一座城市的区格于他者的存在，实际上来自城市的人、所创造的围绕城市相关的内容、以及城市的管理方式等要素。
天然地，小红书形成了“以点带面”的内容扩充格局，自然地形成了覆盖美妆、美食、旅行、知识、家居家装等多个生活方式领域。如果早几年，人们或许还会更多地将小红书定义为女性平台，但从最早期的关键词“海淘”到最新的关键词“生活”的路径来看，这种以点带面，体现在“人”本身就是复杂的行为主体，也体现在消费行为本身的复杂性上。
在小红书，你很容易看见一位美妆博主同时记录自己的游戏心得，也很容易看到一位滑板博主每天分享穿搭，尽管用户结构的金字塔型在社区当中形成，但在小红书，你可以更多地看到这种“斜杠生活”的展开，这本身也符合新一代“用消费定义自身身份”的一种趋势。
所以，城市的扩张一直可以持续进行当中，在小红书对平台自身“城市管理者”的定义、以及注重公平的分发机制下，人群的局限性可以预见地被打破，用户创造内容的意愿也得以保持。
这意味着，小红书如果想“引入”某一类内容，那么这类引入往往是具备雪球效应的，一座有吸引力的城市先通过有特色的产业（内容）打出标签，随后开始吸引另一部分人群进驻（人才吸引），最终逐渐发展为大型城市，它不是短板的补全，而是人群分散化程度的增加。
男性用户的增长可以管中窥豹。2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%，其中，往往具备着男性标签的体育赛事类内容同比增长率超过1100%，科技数码同比增长率则超过500%，今年夏天，小红书男性用户比例已经来到了30%左右。
另一个案例则是美食，2020全年，小红书美食类笔记发布量同比增长超过230%，今年5月26日，易观发布《中国美食内容消费用户洞察2021》报告还显示。后疫情时代，用户更常使用包括抖音、快手、小红书、B站等在内的综合内容平台消费美食内容，而不再是传统美食垂直社区。在各平台中，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。

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反过来说，不同人群对小红书的定义、用途可以有非常大的不同，这一点是小红书乐于见到的，是定义为“城市”的一种价值所在。
商业的节奏小红书已经走过了“人带来内容还是内容带来人”的阶段，，开始建立了有规模的“人和人”的关系。
数月前，黑蚁资本合伙人何愚曾给予了小红书一个非常有意思的定位：这是一个第一个用户可以讨论产品的社区。在消费方式的重塑之下，许多平台也有尝试进入这一领域，其中不乏比小红书在绝对体量上更大的平台，甚至会重点研究小红书的模式，试图打破小红书的“护城河”。
不论是消费种草还到标记生活，不可回避的一点是，相比其他社区平台，小红书是天然离商业化更近的平台。但不同于一些刻板印象，小红书在商业化的道路上反而进行地相当谨慎。
一方面，社区的连接性和人群的积累需要达到一个定量，另一方面，小红书明白，自己赖以生存的“真话逻辑”，不可被抛弃。“相信一个普通人在独立决策的情况下会倾向于说真话”，是小红书社区得以运行的基础逻辑之一。