头部效应减弱，新兴平台崛起今年双11有些不一样一年一度的双十一电商购物节

一年一度的双十一电商购物节即将落下帷幕。在强化平台经济反垄断、推进公平竞争的政策信号下，今年的双十一呈现哪些特征？11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》（以下简称“大数据”），从网友搜索行为洞察今年双十一的全民消费兴趣与变化。
大数据显示：今年双十一搜索热度稳步上涨，全民消费风格趋于理性，青睐的电商渠道日益多元；直播带货今年火热依旧，李佳琦、薇娅领衔，各路明星上榜；投诉搜索下降12% ，国货搜索热度创近年最大涨幅。购物人群画像来看：东部地区用户最爱“剁手” ，东北人、山东人热衷买酒；80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品。画像差异，折射消费观念演变。
消费稳步上涨，新兴电商平台崛起
十三岁的双十一，依然备受消费者关注。大数据显示双十一搜索热度稳步上涨25% ，可验证其生命力旺盛。
具体来看，美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求，其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。

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平台经济反垄断的政策正在加速推进，消费者对电商平台的选择反映了政策影响之下电商行业的变化。大数据显示，同比2020年电商平台头部效应减弱，新兴电商平台崛起。

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淘宝与京东仍处在第一梯队，但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。专注于年轻人市场的得物也占有一席之地。电商格局变迁，意味着用户有着更多的选择。
经验多了，选择多了，消费者对双十一的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。大数据发现，同比去年比价网站相关搜索增长了28% ，而退换货规则相关的搜索则减少了10% 。今年双十一热搜中也体现了不少网友的冷静观察， “双十一买东西真的比平时便宜吗”、“双十一防套路指南”等问题相继入榜。

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【头部效应减弱，新兴平台崛起今年双11有些不一样】直播带货今年火热依旧，各路明星上榜
直播带货在这个双十一延续火热。大数据显示，近30天直播带货搜索热度环比上涨141% ， “头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先，成为诸多消费者观看直播的首要选择。而直播带货市场的火热也吸引各路明星纷纷下场。大数据显示，戚薇、张庭、杨蓉等明星的直播间表现不俗，成为主播带货的新兴力量。值得注意的是，曾经是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索大幅下降76% 。

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平台经济的政策介入，以及各电商平台的竞争优化，也让今年的消费环境持续得到改善。大数据显示，近30天双十一投诉相关搜索热度同比下滑了12% 。但新的消费侵权问题也在出现。大数据指出，今年双十一的投诉相关搜索中“定金不退”成为侵权现象的重灾区——“战线”拉长的双十一，对定金相关的权益保障亟须成为工作重点。

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国货的热度仍在持续升温。
大数据显示今年双十一国货搜索热度上涨43% ，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品，赢得国内消费者喜爱。

头部效应减弱，新兴平台崛起 今年双11有些不一样

头部效应减弱，新兴平台崛起今年双11有些不一样