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因此 ， 资本雄厚的国际大牌永远是这场“狂欢派对”的赢家 ， 赚得盆满钵满 ， 而中小商家只有被迫“绕道”的份 。 根据ECdataway数据威提供的数据 ， 10月20日20点到10月21日24点 ， 双11“彩妆类”和“护肤类”预售销售额TOP10几乎被国际大牌包揽 ， 只有薇诺娜这一个国货品牌 。
【记者 | 姚立凡本文为《美妆头条》原创作品|“双11，我真的累了！”】今年由于疫情、能耗双控政策和原料涨价的影响 ， 国货美妆品牌屡屡传出涨价消息 。 然而 ， 美妆品牌遇到双11这种购物节还会陷入促销内卷 ， 以折扣、小样、赠品等形式叠加 ， 能得到的利润越来越少 ， 品牌普遍表示“玩不起” 。
事实上 ， 近几年的“双十一” ， 天猫等平台很早就为关键资源设置了很多的条件 ， 很多品牌被要求必须参加大促、必须有更高的折扣力度 ， 商家不照做就会被处理 ， 比如限流量等 ， 品牌的投入越来越大 ， 得到的回报却越来越少 。
来源：搜狐

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