记者 | 姚立凡本文为《美妆头条》原创作品|“双11，我真的累了！” 记者|姚立凡

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这些年“双11”购物节逐渐玩出了“各种花样” 。从最初的直接优惠，到现在的“明降暗涨”、“凑单满减”等等诸多套路，套路越来越深，规则越来越复杂，许多消费者直呼“双11”变味。
“双11”打折促销，套路多
如今，消费者对于“双十一”的热情正悄悄发生变化，甚至开始排斥和抵触。有网友表示， “双十一”套路太复杂了， “双十一”过的跟数学考试一样，费脑子；买家没有卖家精，只要不买我就胜利了，不买立省100%；怀念以前的“双十一” ，降价打折简单直接……
近期，中消协也点名了“双十一”购物套路。提到部分商家商家先涨后降，大行预付、满减、津贴等各种套路，导致消费者一顿操作猛如虎，最后实际到手的价格甚至可能是全年最贵。
在小红书上，有消费者整理出了“先涨价后打折”行为的品牌黑名单，名单不乏有娇韵诗、欧莱雅等国际大牌，也有极多的国货品牌。有网友表示到：“有些国货卖着情怀，我们支持它，结果它反过来坑我们，再也不相信这些所谓的国货了。 ”

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实际上，只要像“双十一”“618”这样的购物节就少不了商家“先涨价后打折”的骚操作。今年618 ，有消费者进行了美妆类商品的价格监测，选取了眼霜、水乳套装、粉底液、妆前霜、口红、面膜、防晒霜、腮红、洁面皂等180余件商品，在天猫、京东、小红书、拼多多、唯品会等8个平台进行价格监测，就有发现部分商品疑似虚假宣传。以珂润的京东自营官方旗舰店的乳霜40g（原装进口）为例， 6月1日该商品界面显示“京东秒杀169元， 267天最低价”字样，但事实上， 5月25日该商品价格为143.65元，低于所谓的“267天最低价” 。

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此外， “定金+尾款”模式也暗藏“玄机” ，除了定金不能退外，预付定金可能会多花钱。一般来说，付完定金后续付尾款方可低价预购指定促销商品。但有消费者发现，付完定金后续付尾款竟然比当天直接拍下来还贵。今年“双十一” ， FILA（斐乐）的骚操作引起消费者集体投诉。据了解， “双十一”斐乐的预售价为八折，而直接购买价才七折。

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对此， 11月6日，国家市场监督管理总局也下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式展开促销。

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被平台“绑架”的品牌
除了消费者被“双十一”所“玩弄” ，品牌在今年“双十一”也好不到哪儿去。起初， “双十一”只是一个以价换量的节日。作为商家，虽然降了一点价格，但吸引来了更多流量，本身还能获取到更多利益。而在如今的“双十一” ，中小商家永远只是看客。
今年“双十一” ， “顶流”李佳琦和薇娅直播间的观看量相继突破了2亿大关，贡献“双十一”八成的销售，而腰部主播和商家自播的流量并不乐观，完全成为“双十一”陪跑的存在，想要获取流量，获得销量，品牌就要付出“足够有吸引力的折扣”和“数万元的坑位费” 。