李佳琦|双十一，谁在“割韭菜”？( 四 )

双十一的竞争一年比一年紧张，主播也需要下更多工夫，这也导致薇娅、李佳琦等头部主播直播间内的规则越来越丰富。
从消费者的视角来看，直播间的链接太多，最终很难找到自己想买的；优惠券的领法和用法复杂，直播间抢购的速度却很快，没有反应时间；规则复杂，容易买错，退款又很难；直播间在高峰期还会出现系统bug。
在社交平台上用户Bee提到，由于直播间的节奏总是很快，去年双十一，其从预售开始看直播，买了一堆其实并不需要的东西，防晒霜到今年都没有用完，“感觉不能再这样下去，现在我不看直播了。”

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越来越多的消费者开始“反套路”。
除了多平台对比价格，许多消费者不再关注双十一，如果在乎价格，会选择1688等非主流电商平台，3C数码产品则选择在二手电商平台购买。
部分消费者选择及时止损。在下完定金之后，发现比直接买的价格更贵，便拒绝支付尾款。许多商品在付完尾款之后也可再退款，这也使得尾款日成为退款日。
双十一的规模越来越大，对参与的商家和消费者来说，这都是难得的促销狂欢盛事，但过去数年，消费者的体验不升反降，这也导致双十一的光环不仅逐渐减弱，部分消费者甚至开始有了反感情绪。
同时，对于商家们来说，原本双十一是建立品牌影响力的好时候，但心急“割韭菜”的商家们，在搬石头砸自己的脚。
如今，双十一渐渐在变味，原本指望省钱，最终却被欺骗的消费者，很难再爱上购物节了。
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