腾讯音乐业绩稳定增长下，我们看到了音乐产业与未来接轨的可能性文|林不二子前脚Facebook更名M

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文|林不二子
前脚Facebook更名Meta ，后脚微软就宣布推出有数字虚拟形象功能的产品，两个海外互联网巨头的加入，给元宇宙概念又添了一把火。
元宇宙究竟是不是未来尚不确定，但做好数字化从而融入互联网生态，确实是当下各行业接轨未来的关键一步。在这其中数字音乐行业的发展已经有了一个不错的开始。读娱君观察到作为数字音乐领域服务者的腾讯音乐就在一体两翼的新战略下，为中国音乐产业与未来接轨做出尝试。
夯基础：稳固音乐创作者生态，让数字化发展具备更多想象
在谈到与未来接轨之前，首先是保证现有数字音乐生态的健康运转。在这方面，腾讯音乐确定了一体两翼战略后，我们看到了更稳扎稳打的内容生态。
在创作者生态层面，腾讯音乐推出了“乘风计划”激励内容创作，打造线下音乐交流平台月亮沙龙，为音乐人提供音乐创作及产业理解层面的帮助，还将亿元激励计划升级到4.0 ，提升音乐人变现能力，为音乐人创造更安稳的生存环境。

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【腾讯音乐业绩稳定增长下，我们看到了音乐产业与未来接轨的可能性】除了音乐人的扶持，作品传播也是多维度资源助推。由腾讯音乐参与制作，邓紫棋演绎的《王者荣耀》主题曲《无双的王者》就实现了多领域破圈，收获音乐用户和游戏玩家的双群体认可；而此前从腾讯音乐走出的音乐人王靖雯，在今年也获得了《中国好声音2021》亚军的好成绩，她的作品在三季度平台播放量达到19亿。
一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。

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简单来说，腾讯音乐在音乐创作者生态是做好了培养、发展与拓展三个维度，打通作品传播，与电竞、游戏等年轻人喜爱的领域进行合作，全方位加强了自身的宣发能力，帮助优质音乐人和音乐作品走向更大市场。
去年腾讯音乐推出的TMElive品牌，就是抓住了市场潜在需求，用新鲜的音乐娱乐形式为音乐人提供触达用户的机会。而在腾讯音乐人的助力下，渴望用更多演出打磨和释放自己的柳爽，也将于近日登上TMElive的舞台，让自己的创作被更多人听到，将能量传递给更多有共鸣的人。
这样有效且稳固的创作者生态，首先对音乐人群体的吸引力日益增强，截至三季度末，入驻腾讯音乐的独立音乐人数量突破26万；其次，也提高了用户对于腾讯音乐在线音乐服务的满意度，据腾讯音乐2021年Q3财报显示，三季度在线音乐服务收入同比增长24.3% ，在线付费用户达到7120万，同比增长37.7% ，环比净增长500万。

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也就是说，目前腾讯音乐在内容侧持续投入的价值，不再只是做好推歌、推人这一产业发展的基础需求，而是通过音乐产业内容链路的数字化，给产业未来的发展做铺垫。
连未来：科技驱动产品功能升级，探索音乐娱乐新体验
今年三季度，腾讯音乐在平台产品、功能等方面都做了升级与调整，更显示出了与未来接轨的可能性：