小米科技|全球第二的交椅，雷军没坐稳( 二 ) 雷军|芯片|荣耀|手机行业|it芯

三季度以来，小米MIX4（高端机型），小米Civi相继问世。其他手机厂商也接连推出了多款新机型：荣耀则推出了荣耀Magic3系列、荣耀X30系列、荣耀Play5活力版；vivo推出vivo S10系列、vivo X70和iQOO8系列， OPPO也推出Reno6 Pro+柯南限定版、Find X3Pro摄影师版、K9 Pro、K9s 。
从机型的配置来看，各家在核心配置上区别并不大：大多数中低端机型都采用了5G中端处理器骁龙778G芯片；而大多数高端机型都搭载了骁龙888Plus芯片，在核心配置上差别不大。

在配置趋同的情况下，各大厂商主要靠的就是品牌影响力。
虽然小米在低端机市场的口碑上还是不错的，但是在今年年初，小米发布的高端机小米11的表现却不尽如人意，此前已有多家媒体报道了这款产品集中出现的问题，比如：突然黑屏重启、主板损坏、机身发热、Wi-Fi热点故障等情况。
从去年的十周年开始，小米和雷军一直试图洗去小米低端机的名声，试图大规模向高端市场挺进，但是冲高之路却走得并不顺利，至今也还未完全建立起高端的形象，质量问题和品牌形象，依然是小米冲刺高端路上的绊脚石。
然而，小米要想实现全球第一的目标，布局高端是一个必由之路，无论是提高利润率还是获得更多消费者，高端化都是关键。
在全球市场，第一第二的三星和苹果比起来，自研芯片的能力则是有目共睹的。苹果方面， iPhone13搭载苹果最新A15芯片， Mac系列的M1 pro、M1 max芯片更是被称为“王炸芯片”;而全球第一的三星，除了芯片研发能力，还有芯片生产能力。

在芯片领域没有话语权的小米，如果与芯片供应厂商的合作出现问题，便会增加手机生产的风险，进而也可能影响小米的整体营收。更关键的是，在全球芯片短缺的大背景下，芯片之于手机的重要性则尤为突出。
03 渠道是关键
在今年产品不那么亮眼的情况下，渠道销售就成了关键。
除了线上渠道外，国内市场线下渠道的重要性近几年来越来越凸显。线上和线下3：7的销售占比已成为行业共识。
而以线上渠道起家的小米虽然近年来开始发力线下，但与竞争对手的差距依然不小。
vivo和OPPO起家于线下，一直以来凭借着“地毯式”的线下布局发展迅猛，有数据显示， OV的线下门店数今年已经达到25万家；卢伟冰表示，截止10月底，小米之家门店数量将正式突破1万家。这即便小米线下门店的一个新突破，但对于OV来说也仅是其门店数量的二十分之一。

要想快速发展线下门店，就要能让经销商能赚到钱，而让经销商能赚到钱的最根本因素是产品的高毛利。对于小米来说，毛利率低也是困扰其开店扩张的重要原因。
据光子星球报道，在某地级市的线下门店，单看手机业务，小米毛利率为8% ，荣耀毛利率在16-18%不等。相差将近10%的毛利率实际上是对于小米线下战略影响至深的一个因素——如果卖小米不赚钱，那经销商们自然会选择投奔到竞争对手阵营。
另一方面，在小米熟悉的线上渠道，小米的竞争对手也在步步紧逼。
Counterpoint Research的分析就认为，与其他主要的中国OEM厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此小米的线上份额下滑很大原因是因为受到荣耀回归的影响。
另外， OV也开始在线上渠道的发力。 OPPO的realme和vivo的iQOO两个子品牌都是主打线上渠道的品牌。特别是在9月份， OV发布了多款售价在2000元以下的产品，目的也是直指小米性价比的“大本营” 。
一边是冲击高端市场受挫，一边是受芯片问题掣肘；一边是线上渠道受到挤压，一边是线下渠道的开拓上面临着根本性的利润问题。小米“世界第一”的梦想要实现起来似乎并不容易。