“不熬夜”的京东11.11 很多商品没能坚持到0点……( 二 ) 11月10日晚8点

生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。
开场4小时，TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门(行情603008,诊股)、康巴赫、爱空间等超千个居家大牌成交额超去年11日全天。卫浴新品成交额前4小时同比去年增长3倍，聚焦京东C2M开发与自营运营效率提升的京东居家“国民家居”产品线，前4小时成交额超10月全月。
京东奢品鞋靴成交额同比增长230%，奢品服饰成交额同比增长180%，Zegna前2小时成交金额超去年全天，RIMOWA成交额同比增长3倍，DELVAUX成交额同比增长200% 。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年轻配色受热捧，同比去年销量增长超250%；DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波纹白雪包开售1小时内售罄。
参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300% 。
随着美妆消费趋向精细化、个性化，新锐品牌凭借成分高效、高性价比等特点，圈粉Z世代美妆爱好者。京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。
以年轻人为健康消费的主力军，带动了健康消费的兴起。开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。在这些品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310%，其中，WonderLab益生菌成交额超去年同期全天，成为最受95后消费者欢迎的益生菌单品；堪称“Z世代爆品”的菲洛嘉水光针、海露眼药水成交额同比增长分别为20倍和13倍。
开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100% 。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646% 。除了为消费者提供海量优质进口商品，京东国际为诸多合作伙伴的成长，也提供了极大的助力。
京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156% 。
2021京东悦读之夜于晚8：18在京东直播、北京卫视同步开播，期间，陈建斌、潘粤明等明星和麦家、马未都等著名作家同台联动，活动期间引入金额1.1亿。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明指出，对于社会上众多消费者来说，“双十一”的吸引力毋庸置疑，但未必会伴随着购物的快乐感，劳作整日后再挑灯夜战往往带来的是“下单并打盹着”或者是“下单并嘟囔着” 。从京东的“晚八点”来看，要比之前做得更为人性化，人们可以说是“下单并快乐着” 。
京东11.11持续“下沉”
新兴市场潜力快速显现
在如今的中国消费市场，年轻用户往往是新趋势的先行者，其消费习惯会陆续传导至更为广阔的用户圈层。在今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77% 。
其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健提升32%；单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人(行情300024,诊股)等成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。
京东智能城市“城市热爱购”活动已经助力广西梧州蜂产品企业成交额环比增长300%，带动蜂农实现增收致富。
针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。尤其是京东电器超级体验店重庆店成交额客流量同比增长超200% 。