双十一|为什么年年都要有双11啊？( 三 ) 电子商务|阿里巴巴|天猫

最后则是新消费群体的增长，三四线城市和小镇青年为主的新主流消费市场在双 11 期间通常会释放出惊人的消费力，这对于电商、消费等行业来说都是不可忽视的增量。

张巍表示，新消费群体的消费能力并不弱，同时这部分人群的高端需求未能得到很好地满足，在这种背景下，双 11 仍然会是用户参与度较高的电商节点。
而聚焦产业方而言，张巍坦言新的消费场景创造了新的供给，双 11 对于辛选背后的品牌商家来说，无疑是一次重要的考验和升级供应链的机会。
但辛选也在思考除了帮助商家卖货，帮助消费者买货之外，还能做些什么？在张巍看来，这个问题的答案对辛选未来的发展有着重要的支撑意义。
显然，双 11 便是一个探索答案的合适的试验田和练兵场。
双11的舞台，有了更多玩家双 11 其实算是最为成功的电商购物节之一，由最初网络流传的 \" 光棍节 \" 梗变为年度购物节，是一个注定载入电商发展史的经典案例。而这个案例的起源，正是来自于如今的阿里掌舵人张勇。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇（画面正中）
2009 年阿里第一次做双 11 时，张勇只是出于一个朴素的目的，就是让刚刚 \" 两岁 \" 的淘宝商城（天猫前身）通过一个活动或事件让消费者记住。
张勇和同事们选出 11 月 11 日的理由，也仅仅是因为这一天出在十一黄金周和圣诞节之间，是一个理想的促销时间点。
当年的双 11 没有预售、没有返券、没有尾款等等花哨的玩法套路，只有简单粗暴的全场五折。
最终销售额定格在 5200 万，彼时这是个难以想象的夸张数字。因为当时一些大品牌在淘宝商城的日销售额仅有几万元，在双 11 当天则卖出了几个星期甚至几个月的销售额。
随后多年里，双 11 的流量池越来越大，希望分一杯羹的玩家们自然也越来越多，阿里难再唱独角戏。
例如今年除了京东、拼多多、唯品会等电商平台外，抖音、快手、小红书等内容平台也纷纷加速入场，参与到了双 11 的竞争中来。

不仅如此，其实纵观近年来的电商行业趋势不难发现，越来越多的不止是各路平台玩家，还有各式各样的电商购物节。
例如除了双 11、618 两大电商促销节点外，还涌现出了 3.8 女王节、奢侈品节、农产品节、国际名酒购物节、好水好空气消费节、火锅节等等。
电商平台们花式造节背后，是与双 11 雷同的促销玩法套路以及内卷化的拉升平台数据意图。
当然，打造更多的营销活动，拉动平台销售数据、用户活跃度的做法本无可厚非，但也要拿出最基本的诚意来做长久生意，而不是耍小聪明来短期套利、涸泽而渔。
近期中消协就发文强调称，一些商家的双 11 促销价格未必真实惠，有的商家使用的是 \" 先涨后降 \" 的套路，有的商家设置各种花式 \" 买赠 \" ，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
这其实也是近年来持续引发争议的行业顽疾。希望这样的争议与提醒，未来可以越来越少。电商平台们，是时候好好表现了。