电子商务|“天猫双十一”被反客为主，抖音电商两年增长十倍抖音|双十一|天猫

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导语：“静悄悄”的天猫双十一背后是电商格局正在悄然发生变化，直播电商正在改变游戏规则。抖音电商的崛起，正在影响天猫双十一的表现。
文：lichengdong1984
来源：东哥解读电商
很多人说：今年的天猫双十一为什么不行了？是消费萎靡不振？还是另有原因？
过去的天猫双十一大促只有一天，而现在天猫双十一大促被京东、拼多多逼成了一整个月。 2018年才杀入电商市场的抖音电商月交易额已突破800亿， 70%交易额来自服饰鞋帽、美妆及食品等天猫最核心品类。
直播电商的兴起，将导致整个电商行业格局在今年发生大变革。最直接的反应就是2021年天猫双十一，或有可能被抖音电商反客为主。
海豚社将2018年与2020年消费电商企业TOP20的全年GMV数据做了对比，我们还发现：

2018年TOP20的电商，其中有一半在2020年已经掉出前20名开外。以拼多多，字节/抖音电商、快手电商三家为主的电商平台增长迅猛，正在迅速的改变中国的电商格局。
同时我们也对比分析了2018年与2020年中国头部消费电商企业所占市场份额：

阿里巴巴的市场份额从2018年的66% ，下降到2020年的56% ，两年时间下降幅度达到了10% 。而随着抖音和快手直播电商崛起，阿里市场份额在2021年可能进一步下滑到50%以下。
【电子商务|“天猫双十一”被反客为主，抖音电商两年增长十倍】对天猫来说，最大的变化将来自2021年，就是抖音和快手电商的崛起。今年中国电商市场的增长已经降到20%的水平，也就是整个增量市场也就2万亿。抖音和快手两家增量就占到了其中一半水平，再考虑到拼多多和京东的增长，实际上阿里能维持不掉都很艰难。
所以说今年天猫双十一，最大的变数将来自抖音电商。最新行业数据，抖音电商9月份交易额已过800亿， 2021年预计规模突破8000亿，同比增长430% 。 2020年阿里平台总交易额为81190亿，今年增长幅度很小，所以抖音电商将达到阿里10%的规模。抖音电商壮大后影响最直接的是天猫，而只算天猫的月交易额约为2500亿左右，抖音电商已经接近天猫三分之一的体量。
除了抖音和快手直播电商之外，其中还有几家企业是非常有看点的，比如苏宁易购、唯品会、SHEIN、得物、兴盛优选、美团电商等。
根据外界披露的抖音内部数据， 2020年电商交易额约为1500亿人民币（不含二类电商）。 2020年10月同时期抖音电商交易额在10亿元，目前日交易额以突破30亿元。海豚智库预计，抖音今年的年度GMV或将达8000亿规模，成为2021年电商最大黑马，不管是增速，还是绝对增量！
至于其他电商企业的表现，我们会实时追踪！
11月1日，海豚社发布《2020年中国最佳消费电商企业TOP100榜单》，榜单根据企业年度GMV数据作为排名依据，数据来源于上市公司财报以及非上市公司内部高管，投资机构合伙人。
以下是《海豚社·2020年中国最佳消费电商企业TOP100榜单》完整版，需要的朋友可自行保存。（注：若引用数据，请注明出处，否则侵权必究）

查看完整榜单添加本文作者。
根据榜单，我们分析发现，采用B2C模式的消费电商企业共计85家；采用其他销售模式的共计15家，分别有C2M、F2B、M2S等模式；采用B2C模式的消费电商企业占总榜数的85% 。