2021新锐人群洞察报告:年轻人撑起国潮品牌,食品饮料占半边天( 二 )
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3、家电品类中 , 除个护电器外 , 男性对家电的整体浏览偏好高于女性 , 且钟情于千元以上高价位商品
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4、母婴品类中 , 男女品类偏好呈现完全差异化 , 女性人群更需要孕产类及婴儿成长相关商品 , 男性人群则关注玩具娱乐相关品类
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5、女性线上购物需求更高 , 对购物类APP的渗透率普遍高于男性 , 男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP
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6、两个性别整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致 , 男性对京东、转转的偏向性高于女性
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7、女性相比于男性更热衷于刷内容 , 男性使用抖音的习惯较为突出
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8、新锐品牌人群对内容的偏好表现出明显性别差异 , 男性关心创业、财经等职业内容 , 女性则关心生活消费类信息
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9、品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果 , 面对男性人群则注重直接的测评、体验
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新锐品牌人群年龄差异:24岁以下
喜爱潮流娱乐 , 25-35岁自主充电学习
【2021新锐人群洞察报告:年轻人撑起国潮品牌,食品饮料占半边天】1、食品品类中 , 两类人群的价格偏好基本一致 , 50元以下的低价区间浏览占比近8成 , 24岁以下人群对乳饮、零食的购买热情更高
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2、美妆品类中 , 24岁以下年轻人更容易受到彩妆和护肤品类的吸引 , 且更倾向于浏览50-100元区间的美妆商品
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3、家电品类中 , 25-35岁人群是购买主力 , 24岁以下年轻人对家电的需求小 , 但对200-1000元的中高段位产品有兴趣
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4、母婴品类中 , 24岁以下年轻人群极少关注该类商品 , 25-35岁人群最典型的购物偏好为孕产、幼儿抚育期间的实用品
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5、两个年龄段人群对购物类APP的渗透情况区别不大 , 24岁以下人群偏好得物中的潮流消费 , 25-35岁人群关注叮咚买菜中的生鲜消费
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6、24岁以下人群整体对小程序的渗透率低 , 25-35岁职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成
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7、24岁以下年轻人闲暇时间较多 , 对内容平台的依赖度更深 , 25-35岁职场人主要通过抖音进行娱乐
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8、24岁以下人群整体喜爱娱乐消遣类内容 , 25-35岁对于职业、生活需要的实用类信息有更高需求
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9、品牌营销中针对24岁以下低龄人群会注重轻松、有趣的氛围 , 对于处在人生婚育变化阶段中的25-35岁人群则以结合生活知识的形式带出产品信息
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