苹果|怕被误解,卢伟冰发文澄清:不针对友商,而是所有厂商,包括苹果( 二 )
从苹果官网购买的等待时间 , 就可以看出13系列在中国的受欢迎程度 。 目前苹果官网的iPhone 13i预定时间要等到半个月以上的时间 , 而iPhone 13 Pro系列等待时间则需要一个月以上 。
以上两个因素是小米再次被苹果反超的重要原因 , 为此小米的高管也曾给过一个暗示 , 大抵意思是 , 因为缺芯的缘故 , 不然还是第二 。 但通过苹果的iPhone 13的销售情况来看 , 苹果也处于“缺芯”状态 , 所以这不是主要原因 。
卢伟冰:不针对 , 是全部小米为了实现自己三年后“第一”的小目标 , 已经在国内完成第10000家小米之家的落户 。 卢伟冰在接受采访时表示 , 未来三年内要开3万家小米之家 。
另外 , 还跟记者聊起一些关于友商的话题 。
“他们会被打败 , 因为效率太低 。 所以友商才会推出几个子品牌 , 他们自己都在否认自己原来的模式 。 ”
第二天又澄清称:“小米不会特意针对哪些友商的超越 。 既然小米目标是第一 , 就是超越其他所有手机品牌 , 包括苹果” 。
这段话 , 突然让我想起了一部电影......
想法是好的 , 立的Flag也值得称赞 , 但难度还真不小......
小米的发力点依然在国内大家有没有想过一个问题 , 小米为什么未来的2-3年要在国内实现3万家门店的新零售目标?
咱们先看一下数据:
Q3 , 小米全球总出货量:4430万部;
Q3 , 小米国内总出货量:1090万部 。
两组数据相减得出 , 小米在除中国大陆以外的市场出货量为3340万部 , 占比已经达到了恐怖的75% 。 Q2发布后 , Canalys曾表示小米海外市场业务发展相当迅速 , 在西欧增长50% , 非洲增长150%以上 , 拉丁美洲增长300%以上 。 在印度、西班牙、俄罗斯、马来西亚等十几个国家的智能手机市场均为第一 。
但在Q3时 , 小米手机在国内同比增长4% , 全球数据却出现了下滑4.6% , 也就是说小米手机的海外业务已经出现瓶颈 , 甚至下滑现象 。
当然通过一个季度的数据 , 很难反映出一家公司的战略规划 , 但面对苹果iPhone 13系列的继续火热 , 以及荣耀11月份的全球业务恢复 , 小米手机的海外业务短时间内恐怕难有大的提升 。
所以 , 便有了国内计划......
在今年的6月份 , 卢伟冰跟大家分享了中国手机市场的销量情况 , 线上占30% , 线下占70% 。
对于常常网购手机的消费者来讲 , 这组数据会让人感到不可思议 , 明明身边都是网购的家人、朋友、同事 , 线下占比还是这么高?
不仅国内是这样 , 全球范围内皆是如此 。
市场分析机构Counterpoint Research在6月份发布了《2020 年下半年全球在线智能手机市场增长和趋势》报告 。 报告显示 , 2020年全球网购手机占比达到26% , 主要原因还是受到疫情影响 。
在反观小米 , 也多是采取线上销售的方式 , 线下比之OV荣耀就差了很多 。 而如果卢伟冰所说 , 在未来的3万家小米店将超越友商在线下市场20万家店的覆盖 , 依靠庞大的中国市场 , 实现小米全球第一的目标也是大有可能 。
除了在线下站稳 , 还要向三星看齐如今的各大手机厂商之间的竞争已经有了变化 。
几年甚至十几年前 , 在我们熟知的国内手机市场其实存在很大的空白 , 各大手机厂商可以卖力气争夺很多“新用户” , 而如今则没有了“新用户” , 厂商们只能从其他厂商手中争夺“他用户” 。
也就是从原来的“增量战”转变为“定量战” 。 而截止到现在 , 在这两场战役中表现最为亮眼的依然是三星 。
虽然失去了一个最主要的市场 , 但三星依然保持着全球第一的位置 。
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