苹果|怕被误解，卢伟冰发文澄清：不针对友商，而是所有厂商，包括苹果小米科技|华为荣耀|卢伟冰|手

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市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示， Q2小米全球出货量首次超越苹果成为全球第二，甚至在今年6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果（占比为14.3%）和三星（占比为15.7%），成为全球第一。
成绩让雷总激动不已，便有了新的目标：三年内超越三星，成为第一。
话音未落， Q3来了......
“当头一棒”根据多家市场分析机构的数据显示，小米在Q3全球智能手机出货量中占比13.4% ，被占比15.2%的苹果反超，排在第三。

而在中国市场全球手机出货量中，小米以14%的占比名列第四。

通过以上两组数据分析来看，小米在Q3的被反超，大抵有两个原因。
1、荣耀的回归。
今年6月份，荣耀CEO赵明在荣耀50系列发布会上表示：“在独立至今的211天里，荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻，但黑暗已经过去，荣耀在中国手机市场上的份额一度低至3％，但现在已经一路攀升至9.5％。 ”
也就是从那一刻起，荣耀开始回笼自己丢失的份额。
市场调研机构Counterpoint曾经发布过一篇名为“荣耀的回归改变中国智能手机市场竞争格局” ，在文章中通过多项数据证明荣耀的回归呈现不可阻挡之势。
果不其然，第三季度荣耀就反超小米......
随着荣耀的回归，会争取到相当一部分原“华为系”的用户，也会有一部分流入其他品牌的用户重新选择荣耀。
另外除了在国内，小米的海外市场同样要面临荣耀的冲击。就在10月26日，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，据报道该手机将于11月初登陆海外40多个国家。
Canalys 分析师 Toby Zhu 就表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。 ”
2、苹果的“金九月” 。
每年的九月，即便在发布会之前全网充斥着“抵制”的声音，但苹果依然能够强势地冲击一波销量。

投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives在iPhone 13系列首销当天就曾做出过分析，中国的预定量接近600万部（从某些平台的预定情况来看，只多不少），全球订单量约9000万部，预计iPhone 13系列全球销量会在1.3亿~1.5亿之间，比上一代增长近20% 。
Q3苹果的全球出货量是5040万部，小米的出货量为4430万部，刚刚好多出iPhone 13在中国市场的预定量。