电子商务|Facebook终于“放下”人脸识别了吗？双十一|电商业

文章图片

文章图片

文|张书乐（供中国经营报/网·智识栏目专稿）
刚改名为Meta的Facebook又放了个大招，停用关闭其人脸识别系统，这将对6亿活跃用户产生直接影响。

请注意，不是全部关闭，只是关闭了人脸识别的一项功能。
11月2日， Facebook（严格说现在应称其为Meta）宣布， “停止使用人脸识别软件，该软件能帮助其自动识别人们在社交网络上发布的照片与视频” 。
据报道，此举是该公司人工智能副总裁杰罗姆·佩森蒂在一篇博文中发布的。
在文章中，佩森蒂表示， Facebook将在未来几周关闭其面部识别系统，删除超过10亿人的个人面部识别数据，作为公司对于面部识别使用限制的一部分。

同时，该文章也指出，超过三分之一的Facebook日活跃用户，即超过6亿个账户，已经选择了使用人脸识别技术。换句话说， 6亿用户在Facebook上的日常操作将受到影响。
对于Facebook来说，这家意译为脸书的社交平台，不再用面部识别，听起来和它改名并进击元宇宙一脉相承。但从主观意愿的角度来说，不过是一次利益选择罢了。
人脸识别技术并不稀罕，许多网络电子相册都提供类似的服务，即用户只要上传照片，系统就会使用人脸识别技术，将照片中的人物圈出来，建议用户标注出这是谁。

此后这一技术在10年间不断迭代、也备受争议。
一方面， Facebook通过向用户开放这项功能，让他们能够在朋友发布的照片和视频中自动发现、标记自己，进而让人与人之间能有更多互动，也花费更多时间在社交网络上，形成黏性。
另一方面，又因为这项功能涉嫌侵犯隐私， Facebook被用户诉讼，在6年法律长跑后被判赔偿6.5亿美元。
客观上，人脸识别技术的滥用，已经成为悬在互联网科技平台头顶的达摩克利斯之剑。在社交平台上标注人脸，只需要一张照片，就可能发现并不属于自己的脸，出现在朋友圈中某个场景之下，这就构成了隐私泄露。
更大规模的隐私泄露则可能在于数据库的滥用或被盗用。
而这也是人脸识别在提供用户更多方便，如手机屏幕人脸解锁，购物刷脸支付，进站免纸质车票的同时，一个让有心人获得方便、让消费者“不方便”的根本症结。
“非必要不使用，非必须不存储” ，这一观点已经成为了人脸识别在技术应用领域的一个共识。
但很遗憾，并没有成为Facebook乃至其他互联网科技巨头们所计划遵循的业界趋势。

究其实质，一个人脸识别标注可以带来用户黏性；而匹配了身份信息、购物信息以及各种个人习惯印记的人脸识别数据库，正是互联网科技业界一直在致力打造的大数据具体呈现，其背后可以带来的商业转换能力，无比巨大。
于是，无论是在全球范围，还是在中国，人脸识别对商业上的利好和可能对个人隐私造成的风险，往往成为互联网科技行业的一个禁忌，偶尔取消一两个功能，如物业门禁刷脸，也会尽可能低调或学着Facebook这样以偏概全用上文字游戏。
但风险已经实实在在的显现了。
仅仅在国内，今年2月26日，公安部新闻发布会上就透露， 2020年全国公安机关共侦办侵犯公民个人信息刑事案件3100余起，其中，破获窃取、贩卖人脸数据案件22起，抓获犯罪嫌疑人60名。