该行业面临的担忧和挑战来自于业内的一些措施 ， 这些措施将会使广告商提供个性化和针对性的内容变得更加困难 ， 其中包括苹果的应用跟踪透明度功能 ， 以及谷歌计划在2022年前逐步淘汰Chrome浏览器中的本地跟踪数据 。
移动端的数字媒体消费仍然是全球互联网广告市场最强劲的驱动力 ， 原因包含以下几个：设备和连接的不断升级 ， 5G技术的推出 ， 以及Facebook、Instagram和YouTube等主要移动社交平台的持续流行 。 预计到2025年 ， 全球移动互联网广告收入将达到3323亿美元 ， 占互联网广告总收入的67.9% 。
就全球范围而言 ， 2020年所有地区的互联网广告都出现了增长趋势 ， 其中欧洲、中东和非洲市场的增速最低 ， 原因在于欧洲的主要市场受到疫情蔓延的严重冲击 ， 导致政府颁布封锁措施 。 预计从2021年起 ， 所有地区互联网广告收入都将实现温和乃至强劲的增长 ， 其中拉美和亚太地区的增长最为强劲 ， 2020年至2025年 ， 这两个地区的复合年增长率分别为9.2%和8.7% 。
音乐、广播和播客疫情封锁虽然对现场音乐行业造成了严重打击 ， 但对直播行业却起到了提振作用 。 如今播客成为许多市场的主流娱乐形式 ， 即使是疫情也没有减缓这一领域的显著增长 ， 因为在疫情期间用户往往倾向于寻求更多的娱乐方式 。
全球音乐、广播和播客市场收入将从220年的781亿美元增长到2025年的1194亿美元 ， 复合年增长率达到8.9% 。 在疫情结束后 ， 现场音乐市场的反弹将进一步推动音乐市场的增长 。
由于现场音乐收入的下降 ， 2020年广播占据全球音乐、广播和播客收入的一半以上(50.7%) ， 这一数字高于前一年的43.7% 。 2020年 ， 全球广播行业收入为396亿美元 ， 低于前一年的452亿美元 ， 预计将在2022年恢复到疫情前的水平 。
未来五年全球所有地区的实体唱片销售将持续下滑 ， 全球营收将从2020年的58亿美元降至2025年的42亿美元 。 同样下降的还有数字音乐下载内容 ， 受到音乐流媒体服务的冲击 ， 预计到2025年这一市场收入将以-26.7%的复合年增长率下降至2.92亿美元 。
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编译 | 彭侃 迈克李
主编 | 彭侃
【物流|全球娱乐及媒体行业展望2021-2025（上篇）】排版 | 李可欣

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