淘宝客|腾讯和阿里可以达成某种战略合作集成电路|ASML|中国区|光刻机

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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号互联网怪盗团（ID：TMTphantom），作者：怪盗团团长裴培，创业邦经授权转载。
毫无疑问，腾讯和阿里巴巴之间没有什么不可调和的利益冲突。就算有，那也是多年以前的事情了——腾讯曾多次亲自做电商平台，阿里也曾经在社交、文娱等领域投入重兵。经过多次试错和失败，双方都已经明确了自己的天然边界，并早已不再尝试入侵对方的核心领域。今天（2021年11月5日），腾讯和阿里两家有实质性冲突的业务很少，而且对财报数据的影响很小。
作为中国最大的两家互联网公司，腾讯和阿里确实曾经多次尝试吃掉对方。不过，事实已经证明，谁也吃不掉谁。我们还可以断言，只要平台经济反垄断尚在进行，任何大型互联网平台就不可能吃掉竞争对手。无论是腾讯的马化腾、刘炽平，还是阿里的张勇、蔡崇信，应该都对这一点心知肚明。
我们还可以进一步指出，当前腾讯和阿里最大的挑战并不在于对方，最危险的敌人也并不是彼此：
对于腾讯而言，气势汹汹的字节跳动一直令它如芒在背。很多人坚信字节跳动终将成为国内乃至全球最大的互联网公司。在游戏领域，腾讯也要应对米哈游、莉莉丝、鹰角等后起之秀的挑战。
对于阿里而言，拼多多发起的挑战尚未被击退，美团也有从O2O扩张到传统电商领域的野心。抖音（字节跳动）、快手、B站、小红书均在通过内容进军电商，试图形成自己的交易闭环。敌人实在是太多了！
在这种情况之下，如果腾讯和阿里还要把主要精力用来彼此提防，那无疑是很不明智的。我相信它们的管理层都是明智的人，会在日常决策当中最大限度地听从理性。因此，我认为这两家公司很可能在未来十二个月内达成某种程度的战略合作——或许还用不了那么久。
对于阿里而言，最重要的是拓宽淘系电商的流量基础，与微信的社交场景实现无缝对接。过去三年，阿里在抖音、快手（尤其是前者）进行了不少广告投放。问题在于，抖音、快手都有做电商交易闭环的强烈野心。它们将把阿里的广告开支变成自身电商业务增长的燃料，以便最终超越淘系电商。虽然它们离这个目标还很遥远，但足以令淘系电商寝食不安。
今年的双十一就是一个案例：抖音电商在进行自己的“百亿补贴计划”，吸引大批商家把交易环节放到抖音APP。至于快手电商，绝大多数交易额早已来自它自建的“快手小店”，而非淘宝等第三方平台。这样发展下去，品牌商家的广告预算将越来越多地从天猫转移到抖音/快手（主要是前者），帮助它们形成庞大而完整的电商生态。对于阿里而言，这两个敌人可能比拼多多还要危险。
相比之下，腾讯对建立电商闭环没有什么野心。它固然有自己的微信小程序电商，但那是一个去中心化体系，没有平台运营和履约环节；它固然投资了拼多多、京东、美团，但毕竟只是投资，很少参与它们的日常运营。最重要的是，腾讯在历史上一贯不擅长做重运营的“脏活累活”，这就决定了它很难做好中心化电商，也就是很难直接侵蚀阿里的核心领地。
正在进行的“平台互联互通”，进展不大，腾讯方面的回应比较消极，阿里也没有拿到自己想要的东西。我认为，其中的关键在于钱：阿里能否为腾讯提供满意的流量对价，而腾讯又能否以最大的善意回报阿里？
熟悉电商行业的人都知道，在社交媒体上对淘宝/天猫链接的转发行为，分为两大类：
纯粹出于个人兴趣的转发，其中不涉及任何经济利益。比如你在双十一在“天猫小黑盒”看到某个尖货，兴奋地把它转发给闺蜜。这种情况所占比例较低。