腾讯|新市井商业，与超5亿老铁共同进击( 五 ) 腾讯

如今，汪碧云的短视频账号“只穿高跟鞋的汪奶奶”在全网揽下千万粉丝，成为老年网红中一道靓丽的风景。
汪碧云们的“进击” ，刷新着我们对老年人的成见，他们不只是和老年群体紧密勾连，对年轻人同样影响深远，而这正是扩圈的价值。
事实上，除了“银发族” ，快手还有Z世代、新线等不同圈层且丰富的用户群体，品牌都可以进行覆盖，竞逐群体扩圈。
群体扩圈的同时，地域维度的扩圈，也在展开。
快手玉石主播辉哥可以说是地域扩圈“领头羊” 。他深耕的辽宁岫玉，在过去很长时间里，因小城岫岩经济欠发达、交通不便等原因，不大为人所知，但在辉哥的带动下，岫玉搭上短视频+直播的“快车” ，一举突破地域因素，破层出圈，火到全国。
现在，辉哥拥有近500万粉丝，单场直播活动GMV突破千万，同时带动超过4000人就业。当地政府也开始加码，不仅给辉哥团队投资1000万，还支持建设一个面积超10万平方米的电商产业基地，岫玉这个传统行业得以焕发光彩。
主播能带动产品、产业扩圈，从平台角度看，扩圈力更是“爆表” ，群体扩圈、区域扩圈、品牌影响力提升、社会价值沉淀，都能持续构建。
代表案例是， Louis Vuitton（路易威登）2022春夏男装秀亮相快手，直播累计观看人数达3864万，直播间最高同时在线人数超59万，而作为东京奥运会持权转播商，快手通过“赛事+内容+玩法全景式互动”全面赋能奥运营销，开启“奥运短视频时代” ，期间宝洁携手快手发起#挺中国漂亮东京奥运会传播战役，成功圈粉老铁用户。
在这个拥有海量流量、打法丰富多样、氛围信任有爱的社区生态中，扩圈之外，品牌也在快手完成高效链接。
这方面，创立于2012年的国产彩妆品牌“韩熙贞”是不折不扣的“弄潮儿” 。自2021年3月开启快手品牌自播，借助快手电商营销平台磁力金牛投放，到目前为止的7个月时间里， “韩熙贞专卖店妮姐”已经积累超800万粉丝，自播月GMV可达数千万。
在韩熙贞创始人王妮看来，这个账号之所以“成长速度极快” ，是因为她进入快手直播的目的，一方面是根据市场环境的变化调整渠道布局，更重要的一点则是希望更加亲近用户。
换句话说，在快手与用户的高效链接，成为韩熙贞从大批国产彩妆品牌中脱颖而出的“制胜法宝” 。
对于快速成长的磁力引擎来说，强势扩圈、高效链接之后，还会为品牌提供数据资产沉淀的长期价值。
磁力CDP将不可控的爆款“玄学”变为“科学” 。通过科学观察、科学度量以及科学优化环节，以6R用户全链路管理模型为基础，为广告主提供投前指导、投中策略以及投后的价值评估和资产沉淀，帮助品牌快速洞察新增长机会、真实度量增长效果、体系优化增长效率，使品牌获得可持续的长效能力。
至此，不管是平台、服务商，还是主播和粉丝，亦或品牌和商家，都在新市井商业中实现互惠共赢。而且，随着公域私域全面融合，势能不断释放，新市井商业将迸发出全新的成长力，市场增长空间和想象空间进一步扩大，尤其是给了想依靠快手实现品牌扩圈的广告主一片新“蓝海” 。
溪山“连”市井，鼓角下烟云。
超5亿老铁参与的新市井商业，仍然在向前进击。