家电|国产家电“巨头”，连续赞助顶级赛事，让中国品牌扬名世界美国政府|供应链|基辛格|vmwa

此前，凯度与谷歌联合发布的2021中国出海品牌50强榜单显示，越来越多的中国品牌正在国际市场上被大家所熟知，现在也正是这些中国企业打造成全球品牌的最佳机遇。
中国品牌不再只依赖于本土，而是开始和世界各地的全球化专家展开合作，所以近年来出现了像阿里巴巴、字节、华为、小米这样在全球市场非常出名的中国品牌。

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从榜单可以看出，海外消费者对“中国制造”认知的转变最为明显，消费电子、家用电器类品牌出海最为成功，在榜单前十名中，有六家是消费电子类企业，还有两家是家电类企业。
由此可以看出，过去海外消费者对中国制造价格便宜、质量不高的认知，已经发生了巨大的变化，近几年中国品牌更在试图重塑形象，成为更具竞争力的国际品牌。
【家电|国产家电“巨头”，连续赞助顶级赛事，让中国品牌扬名世界】笔者了解到，海信就是出海非常成功的中国品牌，在这份榜单中排名第七位，也是中国家电品牌出海最为成功的企业，得到了海外消费者的高度认可。

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早在2003年的时候，海信就将“国际化”列入集团的核心战略，整合了所有海外市场和业务，也因此成为了首批“走出去”的中国企业之一。
随后在2005年，海信又进一步明确，要将海信打造成为国际知名品牌，但连续十几年的努力并未换来漂亮的成绩，因为海信选择了一条最难的路，就是靠自主品牌出海。
走自主品牌的路是一把双刃剑，如果做成功，那么就可以把中国品牌推向世界高度，反之则有可能做砸，好在海信经过十几年的摸索，终于发现了一条更为捷径出海路。

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笔者说的这条捷径路，其实就是赞助国际顶级赛事，这让海信尝到了甜头，有效地提升了品牌知名度与美誉度，所以才有了如今成为中国出海家电第一品牌的成绩。
笔者了解到，在2016年的时候，海信就以首个中国赞助商的身份赞助2016年的法国欧洲杯，此举让海信顺利地实现出圈，通过赞助2016年欧洲杯，海信品牌的全球知名度提升了6%。
随后，海信又拿下了2018年世界杯的赞助商名额，连续两届在世界级赛事中的高密度曝光，让海信顺利地迈向了世界，成为了海外市场备受关注的中国品牌。

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有数据显示，2018年海信自主品牌在欧洲的销售量同比增长14.1%，在非洲同比增长41.7%，在美国市场同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长甚至达到了106.1%。
今年夏季举办的2020欧洲杯赛事上，海信又再次刷屏赛场，海信U7系列电视和激光电视等产品，轮番在赛场上曝光，又让海信品牌收获了很高的知名度。
如此一来，海信在海外市场的营收也刷新了历史记录，日前在海信开放日论坛上，官方就公布了海信集团今年前三个季度的营业数据。

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数据显示，今年前三个季度海信集团营业收入为1252.4亿元，其中有526亿元来自海外市场，占据集团总营收的42%，并且官方还强调，海信海外收入最快三年就将反超国内。
海信扬言要让海外营收超越国内市场，意思就要让海信成为一家真正具有实力的全球性家电品牌，要让中国的家电扬名世界。
笔者认为，海信的这个目标完全能够更实现，因为国际足联主席日前就公开宣布了一则好消息：海信将成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商！