36氪|?“追风”泛知识短视频，创作者缺的不止是流量与商单( 二 ) 创投圈

这是目前内容行业正在发生的变化，而这些变化其实都根植于用户想要“获得有价值信息”这一天然需求。基于此，也就更能够理解为何泛知识视频能够吸引B站、抖音、快手、好看视频等平台争先入局。

但是，从娱乐到知识的跨越并不只是一次SKU扩张那么简单，在平台们将娱乐内容的运营逻辑照搬到知识领域时，就有了太多矛盾的产生与效率的流失。
这首先体现在工具层面，知识视频在创作时往往更加复杂，大部分剪辑工具其实与知识创作并不适配。比如说，知识类视频要更加生动与专业，就需要加入大量的相关素材，但一方面要找到合适的符合版权要求素材就不容易，另一方面，要在一个时间轴上插入大量素材会非常麻烦。
其次在内容的呈现上，知识视频对信息密度的要求更高，这与内容趣味性的平衡就更难。尤其是对知识类创作者而言，有内容但不会表达、有表达但不够有趣是一大痛点，因此如何在单向的内容输出之外，加强与用户的双向沟通，也需要依靠平台用运作机制来解决。
最令人头疼的是变现难问题，目前短视频创作者变现几乎都依赖于私域的积累，但知识类创作者在打造人设、积累粉丝上天然不如娱乐类创作者。对广告主们来说，如人文历史等领域的内容离消费决策较远，这似乎对应着更长的转化链路与更低的转化效率。
简单来说，虽然各平台对泛知识内容的建设如火如荼，但传统主要从娱乐需求出发构建的平台逻辑，与知识性内容或许并不适配。

这也正是知识视频风口下的虚浮之处，除了极少数头部创作者之外，绝大部分中腰部创作者要在娱乐的平台中做知识，依旧“吃力不讨好”；而缺少支持知识内容运作的基础设施，平台用资金与流量投入扶持起来的知识内容生态，也只会是虚假繁荣。
今年7月份，宋健在与自媒体人潘乱的一场对谈中也谈及了这一问题。潘乱提到：“创作者今天还没有找到跟视频化很好的结合方式，他们太偏知识了，在娱乐的环境里并没有很好地表现。 ”
“你刚才说的这一点我一直喜欢举一个例子，在酒吧里面摆书架。以娱乐为主打的这些短视频平台，他做知识就是这种感觉。 ”宋健回答， “所以我的判断是，还是要从产品的底层机制上改进，能够比较透彻的围绕知识做一套产品。 ”
打造知识互动社区上周，在百度好看视频邀请了30位创作者一同踏上的“创作岛”之旅上，宋健进一步向「深响」阐述了其对泛知识视频运营逻辑的思考。
目前，好看视频是业内首个探索知识互动社区的短视频平台，而所谓“社区”的搭建往往需要一个黄金三角：创作者、用户生态以及商业基础设施。对此，宋健认为三角中决定社区天花板的其实是创作生态的健康繁荣：“第一性还是创作者，围绕创作者存在两个引擎，一个是用户生态，另外一个是好看视频平台以及百度的商业基础设施，它会帮助用户和创作生态更好地进入到一个更好的方向。 ”
基于这一认知，好看视频制定了头一年是创作者、第二年是用户、第三年是平台变现的三步走战略。
这一战略其实有别于大多数着眼用户需求、积极探索商业化路径的内容平台，从这一差异化战略背后，可以窥见好看视频想要构建一套针对泛知识视频的全新运作机制的野心。

宋健在“创作岛”发言
观察好看视频今年以来的一系列动作，除了通过轻知计划、知识讲说人计划对知识创作者进行扶持之外，其还在创作工具、内容呈现、变现链路等环节进行了诸多针对泛知识视频的进化，通过底层机制上的改进逐步探索知识互动社区的建设。