买的不是小家电，这届消费者买的是“仪式感”( 三 ) 疫情之后

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图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》
新手爸妈是一类特点鲜明的新锐人群，以温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器为代表的母婴小家电产品，是帮助他们平稳走出“新手村”的刚需消费品。
中怡康数据显示，对于处在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70后-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的，且超过九成的用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。
专业喂养功能是母婴小家电的基础，但在这之外，消费者们似乎更青睐外兼具家庭属性的产品，如辅食机和消毒锅。根据巨量算数小家电消费者调研数据， 70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机，在母婴类小家电中排名第一。
跟前述提到的更高支付溢价意愿相关联，巨量算数的调研数据显示，产品材质的“安全性第一”是新手爸妈们在选购母婴类产品时达成的一致共识。其次，也会考虑产品功能性、便携性、品牌口碑和性价比等因素。

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【买的不是小家电，这届消费者买的是“仪式感”】图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》