买的不是小家电，这届消费者买的是“仪式感”( 二 ) 疫情之后

（注：*TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 。 TGI指数等于100表示平均水平，高于100 ，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。）
从这两类小家电中，我们也一部分看到了年轻人对小家电消费的“价值主张” 。其中，厨房小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词简单直接，多为“破壁机”、“烤箱”等具体产品，但在这之外，也高频闪现“食谱”、“膳食纤维”、“和面”、“益生菌”、“菠菜”等关键词。显然，年轻人在挑选厨具的同时，也同样注重饮食健康。
U1S1 ，年轻人是否“惜命”这个话题，似乎可以就此终结了。
如果说厨房小家电尚不能完全反映这一群体特点的话，生活小家电兴趣用户高偏好度可能更有代表性。热门的兴趣关键词中，既有“持股”、“私募”、“停牌”、“换手率”等“高大上”的金融理财词汇，也有“极简”、“诗歌”、“美学”等关于“有趣的灵魂”的自我喜好的诠释。

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图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》
当然，要说养生，自然绕不开银发族。而相比于过去，银发族越来越多开始关注养生类个人护理小家电。
根据巨量算数小家电消费者调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过这类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

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图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》
崛起中的中坚力量：新锐白领爱“智能”、新手父母重“科学”
从年轻人到成家，是小家电消费生命周期的一个跨越式时期，这其中有两类人群尤其值得关注。一类为职业生涯刚开启或者正处于上升期的新锐白领，刚刚开始规划专属于自己的生活空间。一类为新手父母，从两个人的生活，变成一个新家庭，添置相应的母婴小家电，逐渐规划上日程。
智能家居硬件产品尤其是新锐白领们的“心头好” 。根据巨量算数小家电消费者调研数据，尤其是月收入在10-15k区间的新锐白领，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。
这或许跟这一群体快节奏的工作生活状态有直接关系， “有钱无闲”的他们，相比于预算，似乎更追求使用效率的最大化。并且有意思的一点是，智能家居硬件兴趣人群TGI指数则与城市线级呈现显著相关性，三线以上城市兴趣人群TGI指数均在100以上。一个可能的解释是，城市线级越高，生活节奏整体就越快。
当然，在城市线级之外，越高的消费能力，似乎代表越鲜明的“氪金”智能家居硬件意愿。不同薪资水平的消费者对于智能马桶的关注度，便真实反映了这一点。据奥维云网预测， 2021年智能座便器销售量可达278.7万台，同比增长36.1% 。巨量算数小家电消费者调研数据则表明，收入越高的群体，对智能马桶关注度越高。

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图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》
从具体的关键词词云来看，除品牌名称外，高偏好度的兴趣关键词还包括“虚拟折叠屏”、“开发者”、“时事”、“源代码”等，这反映出，智能家居硬件关注者通常也会更关注和熟悉技术的迭代创新方向。