大众点评|字节跳动，鏖战本地生活快递|旺季|揽收量|收量

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文 | 商业数据派，作者｜周文斌
虽然团购业务已经定鼎多年，但抖音仍然通过小程序、企业号、团购达人让这个行业重新泛起波澜。
“最危险的对手往往不是预料的那些。”
5月初，王兴凌晨在饭否敲下了这样一段文字：“这些年阿里一直盯着京东，最后却是拼多多斜刺里杀出来，用户数一举超过淘宝。美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但最可能颠覆外卖的却是我们还没关注到的公司和模式。”
谁都没想到，时间仅仅过去不到半年，王兴就一语成谶。
正当美团和阿里在本地生活服务的竞争得如火如荼，字节跳动却已经悄悄的杀进了战场，并且第一个目标就是——团购。
从2020年3月份抖音升级企业号推出团购功能，到12月字节跳动商业化部在调研美团本地生活业务构架基础上，成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。再到今年，抖音更是直接将本地生活团队转移到了上海，有媒体认为，这是为了便于直接与美团点评交锋和挖人。
团购业务已经定鼎多年，这个时候入局的字节如何展开布局？而和美团相比，字节的本地生活又有什么不同？它又会给团购这件事带来什么样的改变？
团购小程序的抖音江湖【大众点评|字节跳动，鏖战本地生活】2020年，字节的“本地直营业务中心”还没有成立，但一家计划在抖音上做本地团购的公司却已经完成了筹备并开始运营。
这是一家名叫“食物主义”的公司，核心高管来自美团，Uber，每日优鲜，猩便利等知名本地生活电商公司。成立不到一年，它就在今年2月和3月先后完成了由SIG海纳亚洲和红杉资本中国基金领投的A1和A2轮千万+美元的投资。
有知情人士表示，这两轮融资加起来数额达到5000万美元，如今食物主义平台日GMV已经突破了900W，下一轮融资也已经进入了筹备阶段。

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提起食物主义，可能很多人并不了解。但在许多城市的本地餐饮行业，食物主义的名字却已经几乎家喻户晓。
而对于许多抖音用户来说，如果有在刷短抖音的时候看到一些周边餐饮门店的种草视频，并且还通过它下单完成了消费，那么你很有可能已经为食物主义的GMV贡献了一些力量。
通过抖音平台进行消费，可能很多人会下意识将其当成抖音团购的官方渠道。但其实抖音目前推出的官方团购仅在北京、上海、广州等少部分城市上线。除此之外抖音平台上大部分团购商品则都是通过食物主义这样的第三方小程序上线的。
从事地推工作的饶锐向商业数据派介绍，几个月前就听说食物主义招募地推人员，工作就是挨家挨户说服商家在食物主义抖音小程序上架团购商品，完成一单一般能得到200~300元的酬劳。
除了地推之外，食物主义为了吸引商家也推出了一系列优惠措施，包括免费帮助商家上架抖音、开通poi；免费安排达人探店，根据商家评级不同，安排不同数量的达人探店；达人拍摄相应视频后，免费给视频投DOU+，投放数量不设上限，且最少都有200~500元；视频出圈之后，还会安排免费打榜、冲榜单等服务。
据其官网介绍，目前食物主义已经在北京、上海、杭州、广州、成都、长沙等65个大城市开通本地生活服务，合作超过6000位本地生活类网红达人。未来一年，他们预计还将开通250个城市、发展10万家本地生活商家（餐饮及休闲娱乐类目为主）。
“我们家效果不好，但别人家有好，可能跟上架时间比较晚也有关系。”最近通过食物主义上线抖音团购的连锁烤肉品牌大唐九牛创始人王艳丽向商业数据派介绍道：“上线抖音团购没有其他费用，只是之后通过他们小程序卖出的团购券，每单会被提成18元。”