meta|头部内容平台的冰雪营销破局之道( 三 ) meta

引领着创意内容行业发展方向的网易文创，印证了网易在奥运这种量级的体育赛事中进行媒体传播的能力。在此之前，网易文创的谈心社联合网易体育产出了《界外·红人坊》，通过独家、优质的内容，这一系列报道获得了7亿+的全网曝光。其中刘国梁的独家专访《我们一直都是最好的时代》，登上微博热搜前三，视频播放量近800w 。

有了流量的保证，节目在商业开发方面也更加顺利，东京奥运会的《界外·红人坊》就是网易联合小红书打造的奥运特别策划，实现了流量和收入的双丰收。
从当初那个有态度的门户网站到如今的网易新闻+网易文创，资讯平台+内容IP的双轮驱动，网易用优质内容创作能力，联合网易游戏、网易云音乐等集团产品强大的资源矩阵，持续向用户输出有价值、有深度、有趣的优质原生内容。
网易传媒副总裁李淼向氪体透露，「在当下这个媒体时代，网易的核心事情也是抓热点，把一个热点去报道好，把一个热点去创新好，全网各种平台虽然很多，但只要抓住热点，你就可以让这个热点在全平台覆盖。」
通过历届大赛报道，我们看到了网易具有其他平台所没有的独立生产优质内容的能力和行业内容洞察力。依靠前期策划为基础，结合奥运关注点，生产出优质原创内容，这一系列的媒体运行对其团队和平台也提出了很高要求。
在这个信息爆炸的内容快餐时代，优质内容依旧是有价值的稀缺资源，而网易，恰恰填补了顶尖赛事报道中的这部分空白。
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冰雪营销热战打响，品牌需要怎样的体育盛会？
冬奥+春节， 2022年北京将成为首座双奥之城，这些都让北京冬奥的关注度加倍增长，而这也是品牌发力大赛营销的天王山之战。
但在今天这样一个轻量化内容的营销时代，纯信息内容的价值再次被削弱，内容的创作与分发也被重新定义。品牌又该如何在这场冰雪营销热战中杀出重围呢？
事实证明，高质量的内容、独特的创意依旧是王道。眼下，越来越多的品牌意识到像奥运会、世界杯这种全民关注的体育大赛，其营销需要结合优质的、契合的内容来进行传播，而不应追求一味的纯流量、转瞬即逝的曝光，最终淹没在信息爆炸的汪洋。

在大赛营销中，品牌应将营销思维转向长效经营思维，更有耐心和战略眼光，让消费者沉淀下来成为长期客户，从而获得持续稳定的价值，这在与年轻受众建立联系时尤为重要。因此，品牌在入局体育营销时，首先应该制定好其总体的战略营销规划。
可见品牌如果想要在体育营销中脱颖而出，除了遵循自身的品牌战略外，还需要找到优质的平台作为载体，去承载品牌长远的曝光。
在今年百事公司40周年的活动中，其就曾和网易合作，依托网易云音乐这个平台推出《跨过山海》主题曲，讲述百事集团几个时代的变迁故事，最终在域内达到了逾2.57亿的总曝光。

在已经到来的这场激烈的冰雪营销中，过往的成功案例都是网易的优势所在。品牌可以通过网易的持续性输出优质原创内容这把利剑杀出重围，在其广泛且具有号召力的平台所搭建的舞台上扩大品牌覆盖面。
过去多年，内容平台变现困难已成常态。而想要突破这样的困局，就不能按部就班，而是要率先求变。此次与总局冬运中心的合作，正是网易希望探索的破局之道。
据ECO氪体了解，此前网易文创打造的多个爆款系列内容，已经与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等超过100家知名企业达成了400多项合作，网易笃定的「态度营销」，获得了阶段性的成功。而此次网易和冬运中心的合作，无疑加大了网易冰雪资源筹码，将吸引更多品牌的合作加盟。