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不久前的东京奥运周期中，有意思的事情发生了。在互联网端，媒体舆论和广大网友抛下了唯金牌论，不再以成绩来论成败。越来越多人关注的是奥运赛场背后那些闪耀着人性光辉的人和事，真正理解了何为奥林匹克精神。
那么，百天后在自家举办的冬奥会，奥运传播也会呈现这样的趋势吗？
文/ 王梦如
编辑 / 陈点点
东京奥运会期间，你有被那些运动员背后，一个个不为人知的故事刷屏吗？
在距离东京奥运会开幕还有将近100天时，网易采访到了当时正在备战奥运的刘国梁，即使是「谁都打不过」的中国乒乓球，刘国梁也透露出了几分紧张，因为国球面临的超高关注度。最终，网易《界外·红人访》的这篇专访在奥运期间实现热搜霸榜，登顶第三。
在东京奥运期间，我们发现好的故事总能引起内心的共鸣，而网易在东京奥运期间，让我们看到了好的故事不仅有巨大的流量，还有着更高的商业价值，让我们看到了品牌在体育内容营销的更多可能性。
那么网易又是如何讲述属于自己的体育好故事的呢？
01
「冰雪有光，易起上场」，做最有温度的冰雪报道
还有不到百天，冬奥会的开幕式圣火就将在北京再次点燃，北京也将多了一个特殊的身份——世界首座双奥之城。
从三个月前的东京到如今的北京，各家也将目光纷纷望向了家门口的这场冰雪盛会，而在东京打出冠军级表现的网易，也将从东京无缝对接到北京。
网易的冰雪大战已经吹响号角。
10月28日，在北京冬奥会开幕倒计时99天之际，网易正式签约国家体育总局冬季运动管理中心成为其文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴。与此同时，网易还邀请了中国冬奥首金获得者大杨扬担任其冰雪推广大使，助力冰雪报道。

基于该合作，网易将能够使用包括花样滑冰、短道速滑、冰壶、自由式滑雪空中技巧等国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权，此外还有文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物在内的开发权。
据ECO氪体了解，网易是目前唯一一家和冬运中心达成合作的纯内容平台，此次合作中的一些运动员权益，也由网易独家持有。
网易传媒副总裁李淼介绍到，对于这场家门口的冰雪盛会，网易将从三个维度着手进行内容制作和传播。第一，是围绕赛事本身，在签约冬运中心和杨扬作为宣传大使后，网易将拥有更多相对一手的冰雪资源和内容。
第二就是赛事本身的热点，形成独家策划和具有特色的二次传播内容；第三则是布局更多符合年轻用户看顶级赛事的方式和内容，基于赛事的话题性挖掘年轻人更喜欢的一些节目类别。
据悉，此次合作网易也将依靠自己原创优质内容的生产力，推出三大王牌策划，云集最多明星运动员的网易体育大赛第一IP《冠军之家2022——王牌会客厅》，一档「长在微博热搜上」的精品体育人物访谈栏目《界外——冰雪版》，见证体育大咖真性情的《惊喜来信》。