2022年，移动营销行业9大新趋势( 三 ) 来源｜udonis作者

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#OwnTheCurve挑战
七、品牌和用户“价值交换” ，倚重UGC 。
这里所说的价值交换，主要指与品牌相关的UGC（用户创作的内容）。
未来几年， UGC仍将是一种主要的广告趋势。其主要特点在于， UGC内容的真实性和互动性极强：用户往往认为这种内容更值得信赖，从而更加愿意参与其中。
移动营销人员最需要了解的问题是：如何吸引到更多的UGC？
在TikTok上极为流行的一种方法是“发起挑战赛” 。事实上，疫情期间，很多UGC都是由品牌挑战而来。例如， KaiserPermanente创建的#OwnTheCurve挑战，鼓励人们坚持防疫的同时，在家中保持积极心态和创造力。因此，许多用户拍摄了洗手、戴口罩、做瑜伽、健身、阅读等视频。

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八、“小微”网红营销。
网红的内容可信度虽然低于UGC ，但它的好处在于自有粉丝群，在特定市场中具有权威性。而网红营销成功的关键在于，选择正确的网红，确保其具有以下特征：一，真实性；二，目标受众关联度；三，与目标受众使用平台相同。
除此之外，营销人员还应抓住时下的网红营销趋势。
其一， 2022年会出现一种关注“小网红”（microinfluencer）和“微网红”（nanoinfluencer）的趋势。据悉，小网红在Instagram上的用户参与度最高（约7%）。小网红的影响力如此强大的原因，在于他们和粉丝之间的个人关系更加紧密。
其二，直播依旧是网红营销的一大趋势。在Facebook上， 2020年直播视频的观众数量增加了50% 。
九、5G加强连接与互动，开辟新纪元。
5G网络正在全球范围内被采用。
移动用户渴望更丰富、更具互动性的体验。而在5G助力下，用户免去了网络干扰后，营销人员能提供过去无法实现的“重数据型体验” 。
具体来看， 5G能够在这些方面赋能营销人员：高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实。
此外， 5G或许能让营销人员的受众定位能力变得更加强大。随着更多的设备之间相互连接，更多的数据传输被完成。即使当下，我们无法确定其实现方式；但可以预期的是， 5G能够帮助营销人员打造更个性化的广告。
再进一步看，有观点甚至指出， 5G的意义已经超越了智能手机。一切全新的连接都将被建立，这或许是物联网时代的真正开始。
03结语
上文所述的2022年九大趋势中，无论是微观层面上， “企业与用户价值互换，依赖UGC”“更小微的网红” ，抑或宏观层面上“新平台造就新营销机遇”“5G赋能用户定位” ，本质上，都反映了消费者在移动营销领域日益旺盛和细分的需求。
总结来看，制定正确的市场营销策略，要求营销人员坚持两件事：一，保持开阔的眼界，成为一个造势者，而非追随者；二，保持创新力，满足受众所需的同时，永远深挖创意。
END

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