临沂,凭什么成为快手电商之都?( 二 )
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你能很快意识到和你交流的人是主播 , 因为他们有标准的“主播嗓” , 声音洪亮却沙哑 。 除了主播 , 团队中的场控、助播也很“费嗓子” , 运营团队就更忙碌了 , 因为“运营团队要提前到场 , 去检查所有的产品、所有的链接等 。 ”
【临沂,凭什么成为快手电商之都?】借助传统的物流、批发优势 , 以及政策的大力扶持 , 再加上临沂主播的拼劲 , 临沂直播电商行业得以飞速发展 。 以超级丹团队为例 , 从最早的夫妻店 , 几年内已经发展成一支300人的团队(加上仓库和客服员工) 。 “我们今年的目标是要冲击20个亿的GMV , 从现在来看的话 , (达成目标)应该没有什么太大的问题 。 ”
主播们的瓶颈期
今年7月22日 , 在在快手造风者大会上 , 快手电商负责人笑古提出了现阶段的目标——“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商” 。
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其中 , “服务商”被提到重要位置 。 作为让品牌、用户、主播、平台连接的重要角色 , 快手宣布今年下半年为服务商准备亿级现金 , 千亿流量 , 一年内做到100家GMV过10亿的服务商伙伴 , 扶持200家年GMV过亿的生态服务伙伴 。
事实上 , 早在2018年 , 在快手做直播电商之初 , 就已经有“服务商”角色存在 。
“每一批服务商都要顺应当时平台的发展 。 ”快手电商服务商和区域运营华北负责人肖杰思称 , 在早期 , 快手电商最大的痛点是 , 需要让新的商家认识到直播带货的价值 。
因为快手最早的一批主播 , 大部分是线下开批发店、档口的小老板 。 “相对来说 , 他们对互联网的认知和理解不深 , 思维也会偏重小买卖 。 ”肖杰思称 , “所以我们最早的服务商 , 需要告诉他们一些基础知识 , 比如怎么在快手上卖货 , 怎么去搭直播间 , 怎么做一些基础的投放 。 这是第一代的服务商 。 ”
在流量红利期 , 搭载快手强大的私域流量能力 , 这些懵懂、草莽的主播们 , 即便是卖货流程粗糙、粉丝数量不多 , 也可以获得高成长 。
临沂主播、“四朵金花”之一的“陶子姐” , 对此深有感触 。 在成为快手主播前 , 陶子姐是“华丰国际服装城”众多“二批青年”中的一员 , 拥有自己的实体店和档口 。
2017年 , 陶子姐开始接触快手直播 。 “早期 , 我的直播间里有70个人 , 一天卖3个小时的货 , 大概能发400个包裹 。 ”陶子姐回忆道 。 在2019年“双十一”期间 , 陶子家2天时间便销售了40多万单 , 总GMV达到2000万元 。
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但陶子姐在去年感受到了“瓶颈” 。
一方面 , 因为陶子姐即做主播又做老板 , “公司做得越大的时候 , 会越力不从心”;另一方面 , 因为陶子姐是第一次做电商 , “我根本没有想到去研究流量分发机制 , 也没办法去做一部分的预判” 。
“大部分主播还是处于一个凭本能在卖货的阶段 , 缺乏真正的专业化运营 。 ”肖杰思称 , 比如 , 中腰部主播一个月也可以卖到两三百万GMV , 但已经有明显的瓶颈出现 , “能看到他们的月GMV和场次GMV基本上没有增长 。 ”
对于习惯了爆发式增长的陶子姐等一批主播而言 , 一旦直播数据变得平稳 , 他们就会有一种危机感 。
而新阶段的服务商 , 就是要解决这种危机感:一方面 , 在流量红利的尾声阶段 , 需要更精细化专业化的运营 , 去提升流量投放的精准度 , 提高复购率;另一方面 , 他们将成功的经验不断复制 , 可以服务更多的主播和品牌 。
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