中外服装快销品牌大溃败，“快时尚”怎么就不香了？( 二 ) 是新朋友吗？记得先点蓝字“

仅仅是“舶来品”有此遭遇吗？事实证明，国内本土快销品牌的发展情况也不容乐观。
10月28日晚，美邦服饰发布公告称，公司2021年前三季度实现营业收入19.32亿元，同比下降28.15%；净亏损为1.25亿元。第三季度实现营收5.56亿元，同比下降48.9%；净亏损8579.55万元。
同样在10月28日，曾被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔也发布了一则风险警示公告。公告显示，公司新增了两起诉讼案件，累计涉及的诉讼案件数量多达58起，总涉案金额为5.3亿元。
可见，是国内整个的“快时尚”市场以及相关海内外品牌，集体迎来了前所未有的衰退期。
直播间的低价潮流“新风尚”
“‘快时尚’兴起时的受众大多是‘70后’、‘80后’ ，如今已过去十多年，现在是两个完全不同的消费阶层，消费也从品牌营销驱动转变为消费者驱动。 ”对上述“快时尚”品牌的集体溃败，服装零售行业专家马岗认为，当代对市场不了解、对消费者不了解的时尚品牌，是无法生存下去的。
从消费者的角度来讲， NEWLOOK、Forever21这类“快时尚”品牌，其退市与消费者的转变有着莫大的关系。当“90后”、“00后”等新生代成为服饰主力消费人群，品牌就需要多渠道互通，充分迎合他们更加追求个性化、差异化、小众化的喜好。
如何在这种情况下巩固“快时尚”大牌的市场地位，获得更多新生代用户，并由此产生更大的销售量，是摆在“快时尚”品牌面前的头号难题。但很明显， GAP、H＆M、ZARA、美特斯帮威、拉夏贝尔等品牌都交出了不太好的答卷。
“这些‘快时尚’企业遇到渠道扩张的瓶颈，进一步地扩张需要下沉市场的支撑。 ”国信证券纺织服装行业分析师张峻豪表示，在这个过程当中，它们不仅面临管理难度加大、成本上升等问题，部分“快时尚”品牌在这几年没有对产品进行升级，还将面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。
最典型的就是直播带货的兴起，为“90后”、“00后”开发出了一个新的消费场景。
“我最近关注了一个服装厂的直播间，他们正在做双十一预售活动，虽然有些不是现货可能得等几天才能发，但它的价格和版型很棒，还是可以迁就一下的。 ”曾为H＆M、ZARA买过单的茵茵，现在回想起自己购买过的那些平价的时尚单品，也没觉得和这些不知名工厂出品的衣服，除了品牌名气之外到底差在哪。

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某直播间主打的低价工厂直供
随着H＆M、ZARA等快销品牌屡次被曝出质量问题，茵茵彻底放弃了它们， “性价比是我选择它们的主要原因，既然保证不了品质，那我换了就是。 ”
当然，茵茵也不否认，她在直播间购物偶尔也会“踩雷” ，毕竟不能像线下购物那样可以第一时间查看实际质量，不过她认为这也不是什么大问题， “大多数商家都会提供7天退换货服务，只是麻烦一点。但想起这个价格，我觉得可以试一试，如果用低价淘到一件好衣服，那种成就感是真的爽。 ”
与茵茵不同，南琪更加关注穿搭博主的动态， “我的关注列表里有一个专门测评哪些版型适合小个子穿的博主，她偶尔会推一些测评过的质量比较好的小众品牌店给粉丝，我觉得这种比较靠谱。 ”
除此之外，还有一些专门关注日韩、欧美时尚市场的博主，会定期拿到来自海外市场的新货征求粉丝意见，一旦得到了粉丝认可，就将其联系工厂进行批量生产， “这种情况下，实际风格和水准就看博主个人审美了，哪怕为了自己的口碑，品质一般也不会差到哪里去。 ”