字节跳动难投出下一个李子柒( 二 ) 在李子柒与其签约MCN公司微念

在MCN领域，除了微念，字节跳动还投资了泰洋川禾、中视鸣达以及风马牛传媒。
泰洋川禾的主营业务为艺人经纪，旗下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等，还签有以papi酱为核心的一批短视频博主；而中视鸣达旗下最著名的艺人为2019年于抖音平台迅速蹿红的台湾歌手颜人中。
风马牛传媒是一家短视频MCN机构，旗下的KOL有渔人阿烽、渔弋兄弟和老四赶海等，多集中在赶海内容。据今年6月发布的《西瓜视频赶海数据报告》，在过去一年，赶海内容在西瓜视频的播放量超过40亿次，深受一线城市用户喜爱。
在这些投资中，字节跳动的意图在于“人” ，也在于人背后的流量。而李子柒便是字节跳动流量投资版图中，一块十分重要的拼图。
并且，在流量之外，李子柒IP已经衍生出了新的消费品牌。
据上述MCN资深从业者介绍，大多MCN机构对旗下签约KOL的商业化路径，大致为两种：直播带货、接品牌广告。但微念并没有采取这种方式，而是通过李子柒出产的内容，孵化产品和品牌。
2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业，据网络公开数据显示，上线3天就有五款产品创造了千万销售纪录。如今，其旗舰店粉丝量已经达到了642万。海豚智库发布的数据报道称，李子柒品牌2020年销售额达到16亿元，光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。
而新消费品牌也是今年字节跳动投资发力的重点领域。企查查数据显示， 2021年至今，字节至少已投出包括柠季、Manner咖啡、懒熊火锅、飞榴科技等10个新消费类项目。
字节跳动投资微念，从许多方面来看都很有想象空间，但这笔投资成功与否的关键却在于“李子柒” 。
“自有IP做起来之后，其实大家认的就是李子柒这个人，因为粉丝的情感是非常朴素的。 ”肉肉说。
而一旦李子柒与微念“分手” ，后者所剩的流量价值和流量带来的商业变现，都将受到巨大的影响，对字节而言，这笔投资的意义便不复存在。
2
“李念”为何翻脸？
李子柒与微念的纠纷被外界获知，是在今年8月底。
彼时，李子柒账号已经停更了近两个月的时间。但在8月29日这天，李子柒在社交平台上发声表示：“资本真的是好手段”、“被恶心到了” 。第二天，其透露已经报警。而后从李子柒助理透露的信息来看，与李子柒发生矛盾的一方是“第三方合作公司” 。

文章图片
直到10月25日，李子柒公司起诉微念及其老板刘同明，才将此事彻底坐实。
据开菠萝财经报道，李子柒与微念两方积怨已久。一位考察过微念的投资人透露，微念出于风险考虑和商业利益，透露出让李子柒隐退的打算， “对于微念来说，李佳佳（李子柒本名）就像颗‘定时炸弹’ 。内部，公司与她逐渐互不信任，不确定对方团队何时会释放对公司不利的信息。外部，李子柒IP的内容影响力已经达到顶峰，微念总是被投资机构问道’李子柒不红了怎么办’类似的问题，不得不另做打算。 ”
而李子柒与微念的互不信任，被广泛认为是因为李子柒并没有微念的股份。
在李子柒与微念签约后，微念完成了数轮融资，背后站上了华映资本、辰海资本、新浪微博、芒果文创、众源资本等投资机构，据媒体报道，在字节跳动投资了微念之后，后者估值已高达50亿元。
但这些都没有落到李子柒头上——她在微念只有一个合伙人的职位，却没有实际的股份。