字节跳动难投出下一个李子柒在李子柒与其签约MCN公司微念

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在李子柒与其签约MCN公司微念的纠纷中，字节跳动成为了第一个退出的投资方。对微念来说，这或许只是资本撤离的一个开端，危机已然来临；而对李子柒而言，这或许也并不意味着赢下一局。
作者|胡描编辑|罗丽娟
李子柒终于和资本撕破了脸，而字节跳动选择了站队。
多家媒体报道，由于李子柒和原签约公司杭州微念品牌管理有限公司（下简称：微念）存在纠纷，字节作为微念的股东，已于10月16日启动退出流程。对此，字节跳动相关负责人回应表示，消息属实。
据36氪消息，一位接近交易的人士透露，字节跳动当初投资微念，主要就是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。
而从字节跳动投资微念，到启动退出流程，整个过程还没有超过3个月。
今年7月，字节投资微念的消息一度登上热搜，引发广泛关注。李子柒背后的流量密码，以及其个人IP塑造新消费品牌的强大凝聚力，使得这起投资被业界看好。
但事与愿违的是，自7月以来，李子柒的账号已断更3个月。在这期间，李子柒先是在社交平台透露正在咨询律师，而后晒出自己报警的照片，彼时业界就有很多猜测是其与微念发生了矛盾。
10月25日，四川子柒文化传播有限公司(简称“子柒文化”)与微念新增立案信息，原告为子柒文化，被告为杭州微念。这则信息的公布，直接将双方的矛盾摆上了明面，且业界认为双方和解的可能性越来越小。

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图片截自天眼查
某MCN公司创始人肉肉告诉全天候科技：“李子柒与微念分家，对微念的伤害肯定更大，因为它就是一个与李子柒IP深度捆绑在一起的公司。一方面投资人那边会有变动，另一方面其他博主以后也会很慎重的考虑要不要跟它签约。 ”
没有李子柒的微念，不再符合字节跳动的预期，启动退出流程也在行业预料之中。曾经估值高达50亿元的微念，如今不可避免地陷入了尴尬。
而这或许还只是危机的开端，字节跳动的退出只是掀开了一道口子。
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字节的入局和退出
一位MCN资深从业者告诉全天候科技， “在我们看来，微念有两大优势，第一个是李子柒IP ，第二个是‘李子柒品牌’ 。 ”前者代表的是李子柒通过代表性的田园生活内容积累起来的流量，后者是其流量商业变现过程中，创立新消费品牌的影响力。
字节跳动选择投资微念，看重的也不外乎是这两者。
根据飞瓜数据，截至9月底，抖音博主粉丝量排行榜上，李子柒以5499.9万的粉丝量排名全站第七名。而在其他平台，李子柒新浪微博坐拥2763.2万粉丝，快手粉丝1030万， B站粉丝超792万，全球粉丝累计超1亿人。
在YouTube上，李子柒也以1410万的订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。央视新闻也曾评价李子柒：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。 ”

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图片来自李子柒微博
事实上，以抖音、西瓜视频、今日头条等平台作为流量“集散地”的字节跳动，对“流量”的投资一直都很重视。
早在2018年时，今日头条就公布了“闪耀计划” ，宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作。在抖音上，众多娱乐明星入驻、直播，带来了流量的真正转化和黏性。