视频战争|视频战争——微信视频号的困局与出路（上）( 四 ) store|学习类|搜索|财联社|app

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对于老苏这种业内人士，更多看到的是内容机制上的缺失。内容机制具体点说可以分为内容分发机制和内容保护机制。

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内容分发机制上，缺少明确的上升规则；这里的规则不是指平台的运营规则，而是价值观。
以前宿华提到算法没有价值观，但老苏觉得这不太可能。其实就算再厉害的算法，都有自己的“价值倾向”，即你的核心召回目标是CTR还是有效播放、还是点赞率等，召回目标不同，训练方向就会千差万别。而不同的召回目标，也会对内容产生巨大倾向性。
以CTR为目标的召回排序依据，会导致大量标题党、封面党、黄赌毒等擦边球内容。以有效播放为导向，则会像今天的抖音一样，硬是在前5S给你把内容重复一遍，或花5S时间就是为了故弄玄虚。以什么价值取向来衡量算法的分发效果，就是算法的价值观。如果以完播率为指标，则会导致大量小视频充斥。
但目前位置，老苏还没看明白微信视频号的分发规则是什么。目前视频号的内容分发核心依赖“人传人”，“人传人”具有较大的群体差异，没有普适性的上升规则，也是可以理解的。这种机制有他的好处，也有他的弊端。
好处是你的喜好由你的关系网决定，命中率很高，而且契合微信社交的整体思路，更不至于少数人的价值判断以偏概全。弊端就是没有明确的上升机制，内容创作者就没有上升的机会，优质内容一定是希望更多人能看见的。
如果在人传人的分发体系之上，能补足一个基于“价值”的内容传播途径，就可以完美补足了。这个老苏会在后面的“微信的出路”中展开讲。
简而言之，微信视频号后续增长遇到巨大瓶颈，而瓶颈的根源在于微信视频号并没有为内容创作者提供一个良好的成长环境和机制，导致内容供给上不能自成一脉，继续发展下去只能沦为其他视频平台的导流管道，在这场视频战争中失去自己的根基和优势。
好了，今天老苏就叨逼叨到这里了，日常碎碎念一下。我是互联网苏青阳，专注内容和社区领域，从业务专业视角看到行业问题，分析业务走向。
为数不多的老粉们都知道。
老苏并不是专职自媒体人，目前仍然是某大厂上有老下有小的苦逼中层，之前因为工作原因基本上“年更”。但人到中年的老苏，最近想明白了，写点什么，能将自己的沉淀和思考与大家交流分享这件事是能让老苏我有价值感的，所以决定多花点时间投入创作中。争取后续能给大家带来更多不一样的行内人视角和分析。
我目前打算写一个《视频战争系列》聊聊这个行业的未来，聊聊抖音、快手、视频号等等，聊聊这场战争下的众生相。
名字我都YY好了，《视频战争前序——诸侯乱战》《视频战争1春秋五霸——战争的结束和它的未来》《视频战争2——微信视频号何去何从》《视频战争3——快手的迷途》《视频战争4——穿越周期的B站》《视频战争5——变法失败的西瓜》《视频战争6——一代霸主抖音》《视频战争7——诸侯篇》。
欢迎大家督促我！你们的支持是我前行的动力。
#专栏作家#苏青阳，公众号：互联网苏青阳，人人都是产品经理专栏作家。先后任职阿里、腾讯、美拍、云音乐，负责过微淘社区、腾讯看点、云音乐社区业务。
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【视频战争|视频战争——微信视频号的困局与出路（上）】题图来自unsplash，基于CC0协议