京东11.11预售火爆：持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、 10月20日晚8点京东11.11预售开启

10月20日晚8点京东11.11预售开启，商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，不仅点燃了消费热情，更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。
今年京东11.11预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超50%；品牌增势更强，截至10月28日24点，离预售结束还有2天，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；消费者更“享服”，参与预售的用户中75后占比增速超30%，充分享受“不熬夜”的福利，有效激发消费热情；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。
持续消费升级
——高品质服务消费升温，大量品牌商家预售额翻倍
今天，人们的生活已经离不开电脑和数码产品。京东11.11预售期间，台式电脑预售订单额同比增长310%，平板电脑预售订单额同比增长130% 。“宅”生活少不了影视和游戏的乐趣，家用投影机预售订单额同比增长超100% 。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长113% 。京东11.11不仅是消费者们追求美好生活的节点，更是品牌商家实现自身价值成长的好机遇。
品类细分化趋势既是消费升级的表现，也体现了关爱型消费增长趋势。宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍。专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸，预售订单额同比增长3.5倍。抗菌儿童漆预售订单额同比增长超过3倍，立邦小王子儿童漆预售订单额同比增长4倍。果酒的预售期成交额是去年同期的10倍；洗衣凝珠预售订单额同比增长183%；乐高品牌利用产品下市特性，主打绝版概念，布加迪预售领跑品类第一。
近几年，人们的国际化消费视野更宽阔，京东11.11也是进口品牌开拓市场的重要契机。京东国际丰富的进口商品及各项正品保障服务，极大促进了进口商品消费的增长。进口洗发水预售订单额是去年的14.4倍，进口奶粉预售订单额是去年的8.6倍。
京东11.11的热度，也带动了高品质服务消费升温。京东居家“省心装”打标产品预售订单额同比增长超120%，72小时卫生间极速换新服务预售订单额同比增长4倍，京东家装联盟品牌爱空间，旧房改造装修预售订单额同比增长50倍。
京东11.11期间，羽绒服、毛衣、保暖内衣、保暖鞋靴等冬季保暖品类全面爆发，预售订单额同比增长均超200% 。其中，保暖内衣预售订单额同比去年增长6倍，蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品销售表现亮眼。文胸类目预售订单额是去年同期的3倍，UBRAS的无尺码连续两年稳居此类目预售榜首。越来越多的消费者在选购服饰时关注高品质和舒适、悦己。
精神消费也是京东11.11的一大亮点。数字阅读预售期间订单额同比增长218% 。《平凡的世界》、《沙丘全集》、《如果历史是一群喵》是最热销的图书。职业教育预售订单额同比增长185%，“MCA——互联网高级架构师”、“万门终身vip奖学金班”、“人力资源管理师中级HRM炼成班”等教育商品最热销。
爱追新
——新品消费高倍增长，新锐品牌成交额增10倍
京东小魔方数据显示，京东11.11预售期间，智能家居新品成交额同比增长244%，智能晾衣机预售订单额同比增长超3倍，智能电脑升降桌预售订单额同比增长近4倍，智能穿戴设备预售销量同比增长130% 。电暖桌新品成交额同比增长10倍，新风空调预售量同比增长超8倍，华为SE系列智慧屏预售订单额同比增长超5倍。空调新品浏览量同比提升143%，万元以上空调预售订单额同比增长270% 。
小商品也有大新意。免手洗破壁机预售订单额占破壁机品类TOP1，除菌电热毛巾架品类订单额同比增长超过3倍，智能净味抑菌浴霸预售订单额同比增长3倍。