预期扑空,苹果答卷尬了( 二 )


预期扑空,苹果答卷尬了
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来源:公司公告 , 长桥海豚投研
从具体的市场角度来看本季iPhone的表现:
1)iPhone业务同比增长 , 来源于量价同升的双重驱动 。 根据2021年三季度Canalys的预估数据 , iPhone当季的出货量约有4900万台左右 , 同比增长18% 。 而本次苹果财报iPhone业务同比增长47% , 依此估算出当季iPhone出货均价同比增长有25%左右 。 数据反应 , iPhone高价机出货占比呈现上升的态势 。 而本季的新品发布后 , pro及promax也继续保持强劲的市场需求 。
预期扑空,苹果答卷尬了
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来源:IDC , Canalys , 长桥海豚投研
2)iPhone在中国市场的表现疲软 , 本季增长主要来源于海外市场 。 根据中国信通院数据 , 中国手机市场出货量在本季实现同比+3%的增长 。 从中国手机市场的结构来看 , 主要有国产品牌和以苹果为主的国际品牌 。 测算中国手机市场中国际品牌的出货量表现 , 同比下滑6% , 低于市场整体表现 。 同时iPhone在中国市场出货同比下滑的情况下 , 在全球范围内实现了同比正增长 , iPhone在海外市场的出货增长抵消了中国市场的疲软表现 。
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来源:中国信通院 , 长桥海豚投研

iPhone外其他硬件:
iPad仍超预期 , 其余业务表现平平
iPhone除外的整体硬件 , 本季度合计营收262亿美元 , 略超市场一致预期257亿美元 。 虽然iPhone外其他硬件整体表现不错 , 但细分产品上的表现各有千秋 。 iPad的表现再次大超市场预期 , 而Mac和可穿戴小硬件的表现平平 。 在苹果秋季发布会陆续推出 , iPad、Mac、iWatch和AirPods等新品后有望再次刺激市场需求 。
1)iPad和Mac
iPad和Mac本季度分别实现营收83.5亿美元/91.8亿美元 , 同比分别增21.4%/增1.6% , 而市场预期本季度iPad和Mac营收分别为72.3亿美元/92.3亿美元 。 iPad的表现大超预期 , 而Mac则表现平平 。
在此前疫情影响下 , iPad和Mac业务都取得了亮眼表现 。 随着疫情后社会生产生活的恢复 , 对iPad和Mac的需求将回归产品本身 。 公司在秋季发布会中发布了新款iPad和搭载自主研发芯片M1X的新款Mac , 产品力的提升有望也拉动了下游的需求 。
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来源:公司公告 , 长桥海豚投研
2)可穿戴小硬件
可穿戴小硬件业务本季度实现营收87.9亿美元 , 同比增11.5% , 而市场预期本季度该业务营收为93.3亿美元 , 低于市场预期 。 Airpods等产品的出货趋缓 , 影响可穿戴小硬件板块的增速 。 在苹果秋季发布会中发布了AppleWatchSeries7以及AirPods3 , 在2年后再次迎来了TWS耳机的新品 , 新品发布有望带动可穿戴板块业务的回暖 。
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来源:公司公告 , 长桥海豚投研

服务业务:
变现能力越来越强 , 再超市场预期
服务业务本季度实现营收183亿美元 , 同比增25.6% , 而市场预期本季度服务业务营收为176.4亿美元 。 不同于硬件端的表现平平 , 服务业务再次大超市场预期 。
苹果服务业务收入三年来一直呈现稳步上升的态势 。 更喜人的是 , 在规模增长的同时 , 公司服务业务的毛利率水平也不断提升 , 从3年前60%左右的水平提升到了70%以上 。
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